¿ Posicionamiento SEO local o global ?

Antes de comenzar toda campaña de posicionamiento SEO o de diseño web, deberíamos hacernos esta pregunta, qué clase de posicionamiento es el que más nos interesa, ya que existen varios tipos de posicionamiento orientados geográficamente y cada uno de ellos con unas particularidades especiales.
Podríamos distinguir los posicionamientos a niveles geográficos de las siguientes formas

1º Posicionamiento SEO local

Como su propio nombre indica, este sería el posicionamiento que realizaríamos a nivel local, orientado a una localidad, barrio o zona geográfica muy concreta, por ejemplo, supongamos que es una tienda física que no tiene venta online ubicada en la población de Algete, como es lógico, lo que le interesa es que venga público de la misma localidad donde se encuentra situada la tienda, de nada le va a servir que le vean en la otra punta de Madrid o fuera de la comunidad si lo más seguro es que no realicen el trayecto sólo para comprar unas bombillas. De esa forma un keyword adecuado podría ser Tienda de bombillas en Algete.

2º Posicionamiento SEO regional

Este sería el posicionamiento que se realizaría a nivel regional o autonómico, de igual forma, supongamos que se trata de posicionar a una empresa de reformas que trabaje en una determinada provincia, lo que le interesará en este caso será recibir visitas de gente ubicada en la provincia y de nada le va a servir recibir visitas de otras provincias si no se va a poder desplazar a ellas o atender sus presupuestos. De esa forma un buen keyword podría ser Posicionamiento web en Murcia.

3º Posicionamiento SEO nacional

Sería el que realizaríamos a nivel nacional de países, normalmente tiendas online o empresas asentadas, en principio el que más visitas nos pude reportar al ser más genérico y que mejores resultados puede dar, pero vigilando que esas visitas sean productivas y sobre todo que se puedan a tender los servicios o presupuestos. En este caso para buscar un keyword adecuado bastaría con quitarle la localidad o región al propio término de búsqueda, por ejemplo Repuestos para piscinas.

4º Posicionamiento SEO mundial

Sería el menos demandado por complicaciones tanto para la empresa que se quiera establecer en Internet a nivel mundial como para los desarrolladores de campañas debido a la gran variedad de servidores de datos que poseen los buscadores, también tendría técnicas más específicas y complejas para su realización, idiomas, landing pages, subdominios, tasas, políticas específicas de cada país, etc...

Algunas claves y estrategias posibles a la hora de posicionar una web orientándola de forma geográfica

Para los casos local y regional, lo más adecuado es incluir siempre en el keyword la población o región de acción, intentando que los keywords tengan la mayor variedad posible, de esa forma nos aseguraremos siempre que visitante ha escrito en la búsqueda también la población o región y estaremos seguros que nuestro servicio está en el sito que demanda, justo lo que deseamos.

Para el caso nacional la cosa cambia ya que podemos atraer tanto a los visitantes que no escriban población o región como a los que sí la escriban, de esa forma, una estrategia que nos da muy buenos resultados es abarcarlo todo, cómo, el primer paso sería posicionar los keywords de forma global, sin incluir en ellos ninguna población o región, una vez posicionados estaremos atrayendo visitas desde cualquier punto del país sin que escriban en la búsqueda la zona geográfica, pero, qué pasa con los que sí la escriban, para eso, una técnica muy demandada sería la de incluir dentro de la web una serie de páginas de llegada (landing pages) como zonas de cobertura, y en ellas sí incluir la zona geográfica, de esa forma, los usuarios que no escriban zona geográfica entrarían por la página de inicio y los que sí la escriban entrarían por la landing creada para su zona, empresa de XXX en XXX.

El el caso de una web que demande posiciones a nivel mundial la estrategia se vuelve más complicada y tendríamos varias a nuestra disposición, lo primero sería trabajar los buscadores .com al ser los de nivel mundial, después una técnica que suele dar muy buenos resultados es la de tener una web o subdominio distintos para cada uno de los países o idiomas donde se quiera incidir, mucho mejor que tener una sola web traducida en varios idiomas ya que se esa forma el buscador no las clasifica por países o idiomas, posiciona la web en un punto tenga las traducciones que tenga y eso no nos interesaría.