Preocupación en Google y Facebook por Omnicom y Publicis

julio 29, 2013 | Posted in:Noticias

La fusión del monstruo de 35.1 mil millones de dólares entre Omnicom Group y Publicis que anunciaron este domingo envia rumores por todo el escenario en la publicidad digital .

Mientras que la preocupación en Google por ser la mayor red digital de anuncios en el mundo – y  los resultado alentadores que Facebook ha mostrado en la publicidad móvil, con base en sus resultados financieros del 25 de julio – el espectro de OmniPub, como algunos lo llaman, podría llegar a cambiar todo eso.

La compañía combinada, que se espera ser llamada Publicis Groupe Omnicom, creará una megacorporación que sería el mayor proveedor del mundo de la publicidad.

Publicis ha estado especialmente atento, recogiendo firmas de anuncios digitales, tales como Razorfish y Digitas, estableciéndose como un novato en ese espacio. Omnicom, por su parte, ha preferido trabajar con las empresas de tecnología y construcción de capacidades web.

El acuerdo sólo puede causar preocupación en Google, Facebook, Yahoo, Apple y otros titanes de la tecnología que están luchando por un pedazo del pastel multimillonario de la publicidad en línea. Para muchos, el éxito en la venta de publicidad en línea es el Santo Grial para el éxito a largo plazo.

“El enfoque digital, tiene sentido“, dice Clark Fredricksen, vicepresidente de eMarketer. “Es indicativo de la dirección tanto en el comportamiento del consumidor como en las tendencias y donde los anunciantes están invirtiendo cada vez más.”

Uno de los principales desafíos es encontrar, en los dispositivos móviles, la forma de insertar anuncios sin ofender a los consumidores y que se saturen de contenido. Google ha hecho un trabajo magistral, sus resultados de búsqueda en riqueza de anuncios y Facebook, que parece estar llamando la atención a este dilema móvil, porque sus usuarios no parecen importarles los pequeños anuncios. Yahoo también ha dado grandes pasos en la reinvención de sí mismo con la  nueva CEO, Marissa Mayer .

“Google, Twitter, Facebook y otros tendrán que estar un poco más atento al nuevo  gigante” dice Greg Sterling, analista que sigue de cerca los medios de comunicación social. La mega-fusión podría llegar a producir más fusiones.

“Eso le dará energía adicional de nuevo a las marcas y las agencias frente a las grandes redes y sitios“, añade Sterling.

Con la aparición de la agencia de publicidad más grande del mundo, y su interés en la publicidad digital, los principales actores de esta obra tecnológica ahora tienen otro competidor – mucho más grande y con más recursos – del cuál preocuparse.