Presupuesto para el plan de Marketing: cómo establecerlo

A la hora de crear un proyecto empresarial es imprescindible realizar un presupuesto para el plan de marketing con el objetivo de planificar un diseño de comunicación de marca hacia el público y ofrecer a todos los clientes las ventajas de la compañía.

Es por ello que el plan de marketing deber ser claro, conciso, real y muy flexible para posibles cambios. Además, debe ser un texto con datos y con resultados numéricos concretos y verídicos.

El marketing para empresas es importante para cualquier compañía que quiera formar parte del mercado laboral, ya sea pequeña, mediana, grande o una multinacional. Sin un buen presupuesto para el plan de marketing no serían posibles las ventas del producto, por lo que el negocio fracasaría.

Una de las preguntas más habituales a la hora de crear un presupuesto para el plan de marketing es saber cómo definir el presupuesto estipulado, así como los elementos que hay que tener en cuenta para elaborar un presupuesto para el área de marketing, tal y como lo haría cualquier agencia de marketing.

Consejos para establecer un presupuesto de marketing

Para diseñar un presupuesto de marketing correcto es necesario mantener la visión del año anterior, es decir, ajustar el presupuesto de la compañía a la inflación del año actual, así como asignar el porcentaje de ventas.

Existen dos formas de asignar un presupuesto para el plan de marketing

La primera de ellas está relacionada directamente con las ventas del año pasado, mientras que la segunda vía es a través del proyectado para ese año. Esta segunda opción se trata de uno de los métodos del marketing para empresas más utilizado entre las pequeñas y medianas empresas (PYMES) ubicadas en el territorio.

En esta misma línea, también es importante para fijar un presupuesto para el plan de marketing tener en cuenta el porcentaje del margen bruto, es decir, aquello que se designa que forma parte de los costes de la empresa o de una agencia de marketing. Esto provoca una reducción del margen de utilidades.

Además, para conocer qué presupuesto es necesario para cualquier marketing para empresas también es importante el porcentaje del pronóstico. Pese a que se trata de un método empresarial muy peligros y con muchos riesgos es uno de los más seguidos y utilizados en España.

Finalmente, otro método para definir el presupuesto de una compañía es fijarse en la competencia. Se trata de fijar un presupuesto inferior en el área de la mercadotecnia en comparación con los competidores más cercanos.

Cómo distribuir el presupuesto para el plan de marketing

Es muy importante no gastar nada de dinero antes de conocer lo mejor a tu cliente. La primera ley del marketing para empresas, y para cualquier agencia de marketing, es conocer a todos los clientes, desde la dirección del domicilio, hasta quién compra en casa, quién toma las decisiones, qué leen, dónde trabajan…

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Cualquier dato es sumamente importante ya que te ayudará a decidir el mejor medio para transmitir el mensaje del producto. Así mismo, también tienes que evaluar a todos los clientes de la compañía a través de una pequeña encuesta o cuestionario.

Otro punto importante para saber cómo distribuir el presupuesto de un plan de marketing es clasificar los medios que mencionan los clientes e investigar a todos los medios para obtener datos necesarios y poder tomar decisiones de presupuestos y pagos.

En este aspecto también es importante evitar invertir en nuevos medios tales como revistas, periódicos o páginas web ya que hay que apostar el dinero sobre terreno seguro. Si estos nuevos medios tienen menos de cinco publicaciones diarias y menos de un año de vida no es recomendable arriesgarse.

Por último, recuerda que el marketing no es tan sólo publicidad sino una mezcla estratégica entre diferentes herramientas, como la publicidad y canales que llegan a un mismo objetivo común, tal y como podría indicar cualquier agencia de marketing. Por ello es vital incorporar una asesoría de expertos, profesional en redes sociales y aplicaciones web, así como un profesional en relaciones públicas, atención al cliente y comunicación.