Profesiones digitales: Digital Analytics

El analista digital, una profesión al alza

De lo que no cabe ninguna duda es que Internet ha potenciado el mercado laboral hasta el punto de generar nuevas profesiones y perfiles laborales.

Analista Digital es uno de los perfiles profesionales más demandados actualmente en el mercado laboral.

¿Estás preparado para ser uno?

Vamos a ver qué es, qué hace, qué formación debe tener y las habilidades claves para ser un analista digital.

En la era digital, la información es poder y para poder llevar a cabo estrategias más fuertes y basadas en hechos, se debe estudiar dicha información.

Los datos son el recurso de más valor estratégico para las organizaciones, pero con el simple y mero análisis nos es suficiente, es fundamental saber leer e interpretar los datos.

Deben ser analizados para extraer información de trascendencia que ayude al negocio a tomar decisiones y propuestas de valor.

Digital Analytics es una disciplina con gran crecimiento de demanda, que gana un papel cada vez más importante en las empresas.

¿Qué es un analista digital?

El analista digital es responsable de analizar y de interpretar la información obtenida a través de las diferentes utilidades y plataformas utilizadas por personas de distintos departamentos.

Es una figura clave en el desarrollo digital de una empresa, que examina, mide y crea conocimiento a través de los datos.

¿Qué hace el encargado de Digital Analytics?

Recopila datos y los analiza, además tiene que ser capaz de interpretarlos para aportar conclusiones de valor para el negocio.
Para ello, el analista dispone de diversas herramientas que debe conocer y utilizar, que le pueden ayudar a cumplir su cometido.

Funciones principales:

Extraer, analizar e interpretar datos.
Inspeccionar el tráfico de datos de la web de la empresa, de las redes sociales y las conversiones.
Seleccionar y configurar las herramientas de análisis.
Analizar los datos obtenidos en herramientas de analítica.
Escribir informes cuantitativos y cualitativos con los datos que recopila.
Identificar problemas y controlar el desempeño de cualquier campaña online.
Proponer nuevos indicadores o variables a tener en cuenta en la medida que cambian los objetivos online de la empresa.

¿Qué formación debe tener un analista?

No existe una formación universitaria específica para trabajar como Digital Analytics.

A esta profesión pueden acceder profesionales que han estudiado carreras como Informática, Matemáticas, Estadísticas, Física, Ingeniería, etc.

Debido a la importancia de este perfil profesional, es necesario formarse adecuadamente gracias a un postgrado que te permita conocer todo lo que un digital analytics debe saber para empezar a sacar el máximo a los datos.

Un buen Analista debe tener conocimientos avanzados sobre estadística, métricas, y sobre diferentes herramientas de cálculo (Microsoft Excel) y análisis, en especial Google Analytics, así como nociones de programación, arquitectura web, usabilidad, SEO, redes sociales, y marketing online en general.

El perfil de un buen Analista Digital

Creatividad. Capacidad para generar ideas novedosas e innovadoras, que producen soluciones originales y mejoras en la organización.
Visión global de Negocio
Capacidad de análisis. Capacidad para pensar sistemáticamente de manera lógica, evaluando situaciones y problemas e identificando las relaciones causa-efecto, con el fin de adoptar las soluciones más adecuadas con los recursos disponibles.
Capacidad de síntesis
Resolutivo
Orientación al detalle. Desarrolla sus actividades prestando atención a todos los detalles del mismo, por lo que trata siempre de trabajar con precisión y exactitud con todos los datos e informaciones que procesa.

Desde el punto de vista del marketing digital, a día de hoy, cualquier empresa que desee tener más presencia en el mercado deberá disponer de un sitio web, con la que aumentar la visibilidad de su negocio, y será fundamental hacer analítica digital para obtener los datos necesarios para ir ajustando y optimizando tanto el propio sitio como las estrategias y campañas de marketing digital que vayan a desplegarse.

El Analista Digital o Analista Web es la persona que analiza los datos de tráfico de un sitio web. El objetivo de su trabajo es saber si una estrategia de Marketing Online funciona.

La renovación del panorama laboral es una consecuencia lógica de la evolución de los medios y las tecnologías, y es más que positivo estar al tanto de las posibilidades que nos brindan.

Por ello quiero mostrarte cuáles son estas nuevas posibilidades que ofrecen las tecnologías en un nuevo entorno profesional, por lo que en los artículos siguientes hablare de las particularidades de otras profesiones digitales: Community Manager, Especialistas en Marketing Digital, expertos en SEO y SEM, blogueros, youtubers, diseñadores web…