Publicidad aérea para las empresas.

Anteriormente comenzamos analizando los diferentes tipos de publicidad empresarial; desde los modelos publicitarios multilingües hasta los tradicionales; incluso abordando las opciones de publicidad en radio y televisión para una empresa.

La publicidad empresarial aérea es un modelo de marketing muy amplio, y también utilizado desde hace varias décadas. A lo largo de los años, la empresas han realizado campañas publicitarias en las aerolíneas, y también comenzaron a utilizar otras opciones que han ido surgiendo.

Los globos aerostáticos, los dirigibles, los aviones con pancartas, los parapentes a motor, y otras formas de hacer publicidad aérea se han consolidado como medios publicitarios muy efectivos.

Publicidad aérea y marketing empresarial en aerolíneas.

Si la empresa implementa una estrategia de publicidad internacional, las compañías aéreas ofrecen un gran potencial para la difusión de los productos y servicios comerciales.

Las aerolíneas ofrecen una gran ventaja, y es que además de alto grado de segmentación del público específico, la “audiencia cautiva” casi no puede evitar la recepción del mensaje publicitario. Por eso la publicidad en los aviones es tan efectiva, porque simplemente los pasajeros casi no tienen opciones y se convierten en receptores pasivos de la publicidad.

Es un tipo de publicidad empresarial de alto impacto tan efectiva, que se implementan campañas de todo tipo. Las empresas que podemos encontrar haciendo publicidad en las compañías aéreas son muy variadas: grandes multinacionales, hoteles, alquiladoras de coches, cadenas de peluquerías, diseñadores de moda, y hasta clubes nocturnos que ofrecen “servicios de compañía” (vosotros me entendéis!).

Publicidad en el fuselaje de un Airbus A320 de la aerolínea Wizz Air.

Las aerolíneas suelen ofrecer las siguientes opciones para hacer publicidad empresarial en sus aviones:

En las revistas que mencioné anteriormente.
En las tarjetas de embarque suele ser muy habitual encontrar publicidad.
Distribuyendo material publicitario en el check-in también funciona mucho.
Colocando folletos publicitarios en los bolsillos de los asientos.
En las mesillas rebatibles que al sentarse el pasajero no tiene como evitar verla.
El nombre o logotipo de la empresa en las servilletas.
Anuncios personalizados en los carritos del servicio de abordo (casi siempre en el frontal y posterior, porque dejan los laterales descubiertos para que sean más funcionales, aunque también pude ver publicidad pequeña en los lados).
En las pantallas incorporadas en los asientos (si es que las tienen y si no en los monitores de mayor tamaño distribuidos por la cabina de vuelo de pasajeros).

Publicidad aérea en el fuselaje de los aviones.

El top de la publicidad vinculada con las compañías aéreas es la rotulación de los aviones; un sistema utilizado, dado su elevado coste, para promocionar eventos a escala mundial. Incluso, el “tunear” aviones enteros en su exterior se utilizó para el lanzamiento de películas y otras campañas publicitarias corporativas.

Si observamos atentamente, podremos comprobar cómo por ejemplo Rolls Royce hace publicidad de sus motores en los aviones que utilizan dichos sistemas de propulsión; colocando su logotipo en las turbinas de las aeronaves.

Algo pactado evidentemente de antemano con los fabricantes de aviones y las compañías aéreas; más discreto que el rotulado entero o parcial de un avión, aunque al fin y al cabo publicidad corporativa.

En cualquier caso, podemos detectar a simple vista en las turbinas de ciertos aviones el logotipo comercial de Rolls Royce (sobre todo en los Boeing 787 Dreamliner).

Publicidad en el fuselaje de un Boeing 787-9 Dreamliner de la aerolínea japonesa ANA.

Publicidad aérea con aviones, globos y parapentes.

– Publicidad aérea con pancartas en los aviones.

Los aviones con pancartas publicitarias sobrevolando eventos que concentran un gran número de público, y también las playas en temporada de verano, son un recurso publicitario bastante efectivo. Un recurso muy utilizado para llegar a un gran grupo de personas de forma visual, con un mensaje publicitario el cual no resulta demasiado invasivo.

Como medio publicitario, los aviones con pancartas son utilizados desde hace décadas, y los primeros que pude ver fueron estando precisamente en la playa. En España por ejemplo, sobre todo en las playas de la provincia de Alicante, los aviones con pancarta eran muy utilizados para hacer publicidad de discotecas; aunque también la hacían para otro tipo de negocios.

Los visitantes de las playas tan solo con escuchar el ruido de los motores de lo aviones, como acto casi reflejo, no podían evitar levantar sus miradas al cielo y encontrarse con la publicidad aérea sobre sus cabezas. Aclaro que yo siempre era uno de los que alzaba la vista para ver los aviones publicitarios.

Las pancartas publicitarias aéreas suelen medir entre los 100 y los 200 metros cuadrados; y existen empresas dedicadas a la publicidad aérea que utilizan carteles de hasta mil metros cuadrados.

Los aviones con pancartas publicitarias ofrecen una excelente relación coste-beneficio!

Las pancartas publicitarias aéreas se realizan con impresiones digitales de alta calidad, y el espacio de las mismas se utiliza para distribuir el mensaje publicitario. Generalmente, además de una frase como mensaje en forma de llamada a la acción, también se incluye el logotipo de la empresa.

Las empresas de mayor renombre que realizan dicho tipo de publicidad aérea, incluyen en sus servicios la posibilidad de realizar un seguimiento de la aeronave mediante sistema GPS; una forma de que el cliente que contrata dichos servicios pueda realizar el seguimiento en tiempo real de la publicidad contratada.

Las aeronaves utilizadas suelen ser avionetas, y por lo general sobrevuelan la zona determinada a baja velocidad; para lograr así el mayor impacto publicitario posible entre el público. Si la publicidad aérea con pancartas se hace sobrevolando las playas, por lo general los aviones muestran un patrón temporal de vuelo; es decir, con una frecuencia bastante estable sobrevuelan la zona establecida.

Lo anterior me consta porque estuve casi dos meses cronómetro en mano, y anotando las frecuencias de sobrevuelo de los aviones publicitarios sobre las playas.

La publicad aérea con pancartas refleja una relación coste-beneficio muy buena para las empresas.

– Publicidad aérea con globos aerostáticos.

El gran tamaño de los globos aerostáticos determina un alto impacto en el público; son espectaculares y también muy atractivos. Es un tipo de publicidad aérea considerada “premium”; aunque no tan costosa como a priori se puede pensar; todo depende del tipo especifico de publicidad contratada y en el mercado existen varias opciones.

Lo anterior, valorado en base a la relación coste-beneficio, y combinado con el alto impacto de dicho tipo de publicidad aérea, se compensa y con creces para la empresa.

– Tipos de publicidad aérea con globos aerostáticos.

Publicidad aérea en un globo aeorstático.

– El globo aerostático con pancarta publicitaria.

Es el tipo de publicidad con globos aerostáticos más económica para las empresas; y consiste en colgar pancartas publicitarias en las cestas de los globos.

Por tendencia, aunque hay diferentes opciones y medidas, la pancarta publicitaria colgando de la cesta de los globos aerostáticos suele medir unos 40 metros cuadrados.

Generalmente las empresas dedicadas a dicho tipo de publicidad, también ofrecen la posibilidad de decorar los laterales de la cesta o barquilla de los globos con el logotipo o los colores corporativos del cliente.

– El globo aerostático corporativo.

Sin lugar a dudas un globo aerostático “tuneado” con los colores y el logotipo de la empresa es el medio más espectacular para hacer publicidad aérea.

El gran tamaño del globo garantiza un gran alcance visual para los espectadores, y si el día se encuentra despejado la visibilidad de la publicidad medida en kilómetros es aún mayor.

Es un tipo de publicidad aérea costosa, lo que provoca que muchas empresas directamente opten por adquirir su propio globo aerostático y realizar sus propias campañas publicitarias aéreas.

Los costes derivados de la compra del globo, su mantenimiento y permisos necesarios, suelen compensarse a mediano y largo plazo; dependiendo claro del tipo de producto y/o servicio que se comercialice combinado con otras variables (región del planeta, impuestos, etc).

– Métodos de publicidad aérea con globos aerostáticos.

Básicamente existen dos métodos o modalidades para hacer publicidad área con globos aerostáticos: vuelos cautivos o libres.

El vuelo cautivo se basa en que el globo aerostático se encuentra sujeto al suelo mediante un cable, habitualmente de unos 20 metros, y se eleva para mediante la altura conseguida lograr el impacto visual. El globo se convierte en una especie de de cartel publicitario animado, y si hay algo de viento todavía más “animada” es la publicidad por el movimiento de la pancarta.

Por otro lado el vuelo libre, como se deduce por su nombre, consiste en el vuelo del globo aerostático sobre una zona geográfica determinada; estableciendo previamente una hoja de ruta o de vuelo para lograr el mayor impacto publicitario posible.

En los festivales internacionales de globos aerostáticos, muy espectaculares por cierto, podemos encontrar a simple vista dicho tipo de publicidad aérea. Al mismo tiempo, en muchos eventos de diferente tipo, encontramos empresas que refuerzan su publicidad ofreciendo vuelos cautivos para el público en general. Una experiencia estupenda debo decir, y os recomiendo que si tenéis la oportunidad de hacerlo no la dejéis pasar.

Otros medios de publicidad aérea para la empresa.

– Publicidad aérea con parapente a motor.

Es un tipo de publicidad aérea menos costosa que el avión con pancarta, también que la del globo aerostático; y aunque es un poco menos llamativa resulta muy efectiva.

El sistema publicitario con parapentes a motor se suele utilizar principalmente en verano, para sobrevolar las playas; una modalidad publicitaria similar a la del avión con pancarta aunque bastante más económica.

Publicidad aérea con parapente a motor sobrevolando las playas de Torrevieja (España).

– Publicidad aérea con skytyping.

El Skytyping es un tipo de publicidad aérea menos frecuente de ver, excepto en los festivales aeronáuticos en dónde es casi obligada su utilización por razones más que obvias, y también es una forma de publicidad muy costosa.

Consiste en que varios aviones sobrevuelen la zona determinada como objetivo, y realizando diferentes maniobras suelten estelas de humo para formar el nombre de la empresa o un logotipo corporativo.

Es una publicidad aérea de alto impacto, bastante costosa en relación a otras opciones, y conviene que la empresa lo grabe porque el humo se disipa en pocos segundos. No obstante, suele resultar muy espectacular y, como mencioné, si la empresa lo graba en alta definición puede conseguir un spot publicitario de alto vuelo (nunca mejor dicho!).

La publicidad aérea permite a la empresa conseguir un alto impacto en su ámbito local, y también hacerlo en otras zonas geográficas específicas. Os recomiendo averiguar las diferentes opciones del mercado, consultar precios y valorar la relación coste-beneficio que ofrece la publicidad empresarial aérea; el alto impacto suele estar garantizado.

Fuentes de las imágenes:

Revista Tecnología