Publicidad CTV y cómo la utilizan los editores

Hasta ahora, 2020 ha sido un año que preferiríamos olvidar, pero será recordado por la pandemia. La propagación del coronavirus nos ha recordado un evento global similar a principios del siglo XX, pero lo que estamos experimentando hoy es más desafiante. Dado que la mayoría de las generaciones no tienen experiencia previa en un evento de este tipo y cierres, la mayoría de las empresas, los trabajadores y los gobiernos han luchado por aceptar la "nueva normalidad".

Los efectos de la pandemia se sentirán durante muchos años y nos adaptaremos. La cancelación de las campañas publicitarias tradicionales ha visto surgir una nueva estrella brillante, es decir, CTV.

El video digital ha sido un canal publicitario confiable para las empresas, particularmente en el espacio CTV, es decir, video servido en un televisor conectado.

Entonces las preguntas que responderemos:

¿Qué hace que CTV sea prometedor para las marcas y cómo funciona CTV para los editores, es decir, la monetización de anuncios?

En esta publicación de blog, compartimos nuestras opiniones, pero primero, aquí hay una descripción general rápida de CTV.

¿Qué es la televisión conectada?

CTV significa 'televisión conectada' y se relaciona con dispositivos, como televisores inteligentes y cajas, dispositivos móviles y dispositivos que transmiten contenido a través de banda ancha. A su vez, OTT significa 'over-the-top' y significa la tecnología que se encarga de servir contenido de video a través de servicios SVOD o AVOD.

Audiencia CTV

Durante los últimos años, la audiencia de televidentes de CTV ha ido en aumento. Por ejemplo, según los gráficos de marketing , en 2020 el 80% de los hogares con TV de EE. UU. Tienen al menos un dispositivo CTV, en comparación con el 74% en 2019.

Junto con la mayor propiedad de dispositivos CTV, la audiencia también está aumentando, ya que más adultos ven entretenimiento a través de CTV. Específicamente, este año, 4 de cada 10 adultos estadounidenses ven videos en un dispositivo CTV a diario.

Aumento de la audiencia

La creciente audiencia y la demanda de los consumidores entre la audiencia hacen de CTV un canal publicitario prometedor para los especialistas en marketing. Y muchos de ellos llevan tiempo invirtiendo en este medio. Según el informe reciente de IAB, el gasto publicitario de CTV en los EE. UU. Alcanzará los $ 10,81 mil millones para 2021, lo que muestra el aumento de $ 7 mil millones gastados en 2019.

Las marcas que más invierten en anuncios de CTV representan las categorías de venta minorista, medios, entretenimiento y telecomunicaciones.

Además, la demanda de publicidad CTV genera oferta. Hay más de 18k aplicaciones solo en la tienda Roku, propiedad de 5.17k editores. Los propietarios de aplicaciones CTV, que buscan formas de monetizar de manera eficiente los espacios publicitarios, al mismo tiempo brindan a los especialistas en marketing una amplia oportunidad para mostrar sus anuncios frente a una amplia audiencia de compradores potenciales.

¿Qué hace que la publicidad de CTV sea efectiva?

Hay varias razones esenciales por las que los anunciantes optan por CTV.

• Alcance extenso que incluye millennials, cortadores de cables y nunca cables, inalcanzables a través de anuncios lineales de televisión;
• Orientación sofisticada que, a diferencia de la televisión tradicional, permite una personalización de anuncios en profundidad;
• Los anuncios CTV de mayor visibilidad no se pueden omitir y, además, se muestran en un entorno más inmersivo que, por ejemplo, el contenido de video en un teléfono inteligente o computadora portátil a menudo acompañado de multitarea;
• La medición precisa de los resultados es una de las ventajas más importantes de la publicidad CTV. Los anuncios de CTV generalmente se compran y publican a través de plataformas de anuncios de CTV y OTT como esta , lo que permite a los anunciantes conectarse con los editores directamente y garantizar que sus presupuestos publicitarios duren más.

¿Cómo pueden los editores alcanzar el punto óptimo de CTV en 2020?

La amplia audiencia de CTV es solo una variable que resulta en un aumento de la inversión publicitaria. Este año, fuimos testigos de varios eventos que cambiaron el juego que contribuyeron a ello.

Específicamente, debido a COVID-19, hubo cancelaciones y retrasos de los principales eventos de la industria. Por ejemplo, TV Upfronts , una de las reuniones más grandes para los participantes del ecosistema de televisión, se ha movido en línea. Otras variables que se sumaron al cambio de los presupuestos publicitarios incluyen las actividades políticas y sociales, que dieron como resultado que las grandes marcas boicotearan las oportunidades publicitarias que ofrecía Facebook .

Todo esto ha cambiado la perspectiva de la reasignación de presupuestos publicitarios en los canales publicitarios. Para los editores de CTV, estos tiempos desafiantes también son tiempos de grandes oportunidades. Aquellos que puedan abrazar el impulso creciente de CTV ganarán y mantendrán el liderazgo.

La perseverancia es la mejor idea para emprender un negocio.