Publicidad: Paddy Power un ejemplo de cómo diferenciarse

Los tiempos cambian y la publicidad convencional también está cambiando. Ya no solo es importante llegar al cliente, la gente recibe cientos, miles de impactos todos los días, sino, de ser diferentes de todos esos impactos para calar en la memoria del consumidor. La capacidad de impactar y de diferenciarse no es el único elemento con el que las marcas pueden sacar su mayor ventaja, a veces esa diferencia la marca la manera de llegar al cliente.
Durante la Eurocopa 2012 hemos visto como a través de un evento deportivo una marca ha sido capaz de atraer la atención de millones de espectadores, aunque haya sido saltándose las normas establecidas. La UEFA ha impuesto una multa de 100.000 euros y un partido de suspensión al danés Bendtner y un partido de sanción por exhibir publicidad de una casa de apuestas en sus calzoncillos durante el encuentro que enfrentó a su selección con Portugal.  

Seguro que para Paddy Power, un corredor de apuestas irlandés, le sale más que rentable el atrevimiento de Bendtner, la considerable multa (que pagará la marca) probablemente representa un buen valor por la publicidad que ganó tras la acción del futbolista, ya que según las estimaciones de la UEFA de las personas que vieron el partido ascendieron a 100 millones de personas. 
Está claro que para una casa de apuestas deportivas una Eurocopa es el mejor medio para promocionar su marca. ”Good value for Money”.