Publipán, publicidad de proximidad en la mesa

Publipán es un proyecto, convertido en franquicia, que nace de una de esas ideas geniales que parecen no tener fisuras: hacer que las bolsas de papel para el pan incluyan publicidad. Publicidad de proximidad, directamente en casa del usuario.

Las ventajas están a la vista:

EFECTIVIDAD:

La publicidad está en portada: encima de la mesa, sin otros elementos que distraigan la atención.
Es diaria, pues el 97% de los españoles comen pan.
En el momento adecuado: la comida y la cena son momentos de reunión familiar, en los que se habla y se toman decisiones.
La mujer, decisora de compras de cercanía: Un 70% de quienes compran pan son mujeres, que verán la publicidad impresa y habitualmente son quienes deciden sobre las compras semanales.
Permite una segmentación geográfica: los puntos de venta son tantos como panaderías asociadas a Publipán. La publicidad puede ser, por tanto, centrada en un ámbito municipal o regional.

ECOLÓGICAS:

Las bolsas son ecológicas y reciclables, con impresión de tintas al agua y sellado sin poliamidas.
El 93% de los consumidores considera que las bolsas de papel son más ecológicas y se deberían usar más.
El 79% cree que estas bolsas son más agradables al tacto y un 86% las escogería, si tuviese que elegir entre papel y plástico.

ECONÓMICAS:

Para los propietarios de las panaderías, las bolsas de papel son gratis. Quien paga son los anunciantes.
El coste de la publicidad en bolsas de papel es mucho más bajo que otros soportes y canales de distribución (buzoneo, prensa impresa, TV, radio).
Dos formatos: bolsa multi-anunciante o bolsa de un único anunciante. La primera permite reducir costes compartiendo el espacio con otros comercios y marcas.

Publipan - Publicidad de proximidad en la mesa

UN POCO DE HISTORIA:

La idea de Publipán nació en 2005 de la mente de dos creativos catalanes. La difusión en Cataluña fue la habitual en los primeros años de un proyecto y tuvieron que pasar 2 años hasta que Manantial de Ideas SL, especializada en soportes publicitarios novedosos, le diera un empujón en La Rioja, convirtiéndola en un éxito.

El sistema de franquicias ha permitido multiplicar el negocio y expandirlo fuera de España, comenzando por Portugal y añadiendo Rumanía, Costa Rica y Ecuador. Otros países en los que se ha implantado la idea son Brasil, Colombia, México y prácticamente toda Centroamérica y Sudamérica.

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