Revista Comunicación

¿Qué debe tener un brief?

Publicado el 01 julio 2015 por Elizabeth Ferrer @Elliuu

Un brief es un documento muy corto donde se presenta a grandes rasgos el plan que queremos desarrollar en comunicación y/o marketing. En algunas ocasiones, queremos sintetizar las acciones que realizamos con nuestros públicos, sin embargo, hay un momento en el que abarcamos muchas cosas, lo que complica nuestro trabajo.

Para aclarar y tener un norte al respecto, el presidente y director general de la agencia Terán/TBWA, José Alberto Terán, nos cuenta algunas recomendaciones que debe tener un brief.

De acuerdo con el directivo, debe ser una forma sintética y una orientación breve y concisa, que persigue un objetivo.

En cuanto a su construcción expresa que debe realizarse en equipo, en el caso de las agencias, involucrarlas y que no solo esté el punto de vista del cliente.

“El brief es la idea, detrás de la idea”

Visto en Informa BTL


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