¿Qué es el marketing oculto?

El marketing oculto es una de las formas más eficaces de publicidad. Esto se debe principalmente al hecho de que las personas no lo perciben como publicidad. Se confunde a menudo con el marketing viral y de guerrilla, pero usted debe entender que a pesar de la similitud general, se trata de tres tipos diferentes de marketing que deben tenerse en cuenta por separado.

En términos simples, la comercialización oculta es la publicidad de un producto o servicio que no se transmite de la fuente de la publicidad. En otras palabras, después de haber oído esta información la gente verá esto como la verdad, no como publicidad.

En cuanto a los “no hay fuentes de publicidad”, que puede ser tanto la gente común y las declaraciones de científicos, funcionarios gubernamentales, celebridades. Sin embargo, esta información no se facilita en los comerciales, pero, por ejemplo, en una entrevista normal. Cuando una persona, junto con otras cuestiones, pregunta – ¿Qué marca de maquillaje prefiere usar? Y cuando el entrevistado responde, este hecho no se percibe como publicidad, sino como una experiencia personal, y por lo tanto la credibilidad de las palabras será mucho más.

La principal diferencia entre el marketing encubierto es que debido a que el comprador no impone a todos los bienes, y por lo tanto no va a contrarrestar. La comercialización Oculta ofrece algo sólo como una opción.

Por cierto, es probable que la comercialización oculta se originara en Rusia. En 1864, el empresario Pasha, con el fin de publicitar su justo aparecido en la venta de coñac contrató a un grupo de estudiantes, cuya misión era visitar bares de Moscú y pedir coñac. No hace falta decir que en tan sólo unos meses, las ventas de coñac aumentaron varias veces.

El más famoso ejemplo moderno de comercialización encubierta en el momento la utilizado la empresa Sony Ericsson, para promocionar el nuevo teléfono con una buena cámara. La empresa contrató a 60 agentes para trabajar en 10 grandes ciudades de Estados Unidos. La tarea consistía en actores caminar por la ciudad y de vez en cuando preguntar a los transeúntes a fotografiarlos en un teléfono móvil. Y cuando las personas que están siendo fotografiados hay que decirles cómo el actor feliz con mi compra, ya que es un buen teléfono, y como él tiene una buena cámara. Así que la gente inmediatamente percibe estas palabras como una experiencia personal.

Otro ejemplo de la comercialización oculta es donde uno de los bloggers más populares de YouTube constantemente vestidos con ropa de la misma marca en una forma que el logotipo de la ropa es siempre visible en el encuadre. En este blogger mismo para todas las actuaciones de tiempo nunca llama abiertamente a la empresa y no lo aprueba. Y la persona que crea la impresión de que no es publicidad.

Riesgos: aparentemente la comercialización oculta es la manera perfecta para vender sus mercancías. De hecho, cualquier persona que eligió esta forma de publicidad, está sujeta a numerosos riesgos.

En primer lugar, en muchos países la comercialización oculta está prohibida oficialmente. En segundo lugar, si usted no tiene cuidado y se da cuenta que algunas palabras son sólo marketing, significaría la situación opuesta, y los consumidores comenzará a tratar el producto mucho peor que antes de que la empresa de marketing.

Por cierto, otro mal de marketing propiedad oculta es muy difícil de predecir los resultados.

Conclusión. La comercialización culto es una forma eficaz pero peligrosa a tener un impacto en los compradores. Hay que usarla con mucho cuidado y en pequeña escala. Después de todo, si tiene éxito, el marketing oculto se puede convertir en el marketing viral.