Al desarrollar una estrategia de marketing existen un montón de cuestiones a tener en cuenta para alcanzar el éxito. La implementación de una estrategia que haya sido estudiada previamente y el seguimiento de acciones es clave, pero también lo son los recursos utilizados para atraer al potencial consumidor. Por eso no debemos olvidarnos de incluir material audiovisual, ya sean imágenes, gráficos infografías o vídeos. Este tipo de recursos son un gran apoyo para llegar al público objetivo, mejorar las posibilidades de viralizar y conseguir sorprenderle. En un mundo en el que la publicidad nos acosa en cualquier esquina ser original es una parte importante para incrementar las posibilidades de éxito.
Las imágenes y vídeos son elementos visuales que ayudan a la difusión de una campaña de marketing y con un buen material puedes conseguir que tu estrategia pase de ser común a convertirse en todo un éxito. Añadiendo buen material audiovisual, conseguirás llamar más la atención del target elegido, puesto que es mucho más sencillo absorber el mensaje de una foto o vídeo que pararse leer un copy, por muy bueno que este sea.
El público al que las empresas se dirigen en la actualidad no tiene tiempo para casi nada y mucho menos para detenerse a contemplar un anuncio y leer todo su texto. Por eso lo primordial es entrar por los ojos y enganchar con imágenes impactantes y novedosas.
La revolución del vídeo Mapping
Se pueden definir como los antecedentes del vídeo Mapping, las sombras chinas, muy utilizadas en el antiguo teatro o la linterna mágica creada por Christiaan Huygens y Athanasius Kricher. Ellos llevaron un proyector de secuencias a la gran pantalla consiguiendo de esta forma crear infinidad de imágenes gracias a la luz y los recursos ópticos. Ahí empezó todo lo que serían los precedentes a la actual técnica publicitaria y de branding.
Pero el vídeo mapping tal y como lo conocemos en la actualidad no aparecería hasta los años 70 del siglo pasado. En aquel momento usaba tecnología multimedia por medio de pantallas múltiples, realidad virtual y performance. Ya a finales del siglo XX este recurso audiovisual evolucionó y se convierte en lo que conocemos en la actualidad.
El vídeo mapping se define como un elemento que es capaz de proyectar contenido audiovisual sobre distintas superficies al mismo tiempo, creando así un efecto tridimensional que engancha. Los vídeos que se proyectan sobre las paredes de edificios son editados de manera que aprovechan los recovecos de la superficie y muestran el espacio y la profundidad de manera muy realista.
Ventajas del vídeo Mapping
El vídeo mapping aporta muchos beneficios a una campaña de publicidad, la gente le presta más atención por su contenido visual y su sorprendente forma de presentar las imágenes. Este recurso audiovisual ayuda por ejemplo a captar inmediatamente la atención del público hacia el contenido o a dar que hablar entre tu target. Esta es solo una de las muchas ventajas que aporta. ¡Conozcamos más!
- Viralización del contenido. Es cierto que lo mejor es vivirlo en vivo, pero la capacidad de sorpresa e incredulidad que produce en las personas que lo contemplan, hace que lo graben y posteriormente lo publiquen en las redes sociales. Haciendo de esta forma publicidad a la marca de forma inconsciente y propagando su mensaje a través de sus amigos y conocidos.
- Consumo.Debido a lo impactante que resulta el vídeo mapping el público objetivo queda conmocionado por lo espectacular de este fenómeno. Por lo que es el momento en el que la empresa tiene que realizar otras acciones para que esta conmoción inicial no se pierda y se convierta en consumo medible que permita alcanzar los objetivos corporativos y de negocio.
¿Qué necesitas para poner en marcha tu campaña de publicidad que incluya esta técnica?
Una campaña de publicidad, es un conjunto de estrategias comerciales que tiene una función principal. Y este es la de promocionar el producto o servicio de una empresa. El éxito de una campaña depende de que se estructure bien la estrategia en la que está englobada y para esto lo mejor es seguir unos pasos básicos.
1. Objetivos.
Lo primero y más importante es definir los objetivos. Tienes que saber quien eres y a donde que diriges, qué es lo que quieres que la gente sepa de ti. Los objetivos deben estar perfectamente definidos pues son la base de toda la estrategia y si estos no son los correctos, todo el trabajo será vendrá abajo.
Este es el público al que te vas a dirigir, tus clientes. Y se debe realizar un perfil socio-demográfico para conocerlo mejor, y así poder planificar la estrategia en torno a él.
Elegir los medios de comunicación más adecuados en función del target. Debes conocer en qué medios está tu público y elegir estos para lanzar tu campaña y así dar a conocer tu producto.
4. Comunicación.
Define el estilo de los mensajes que vas a lanzar durante la campaña. Es importante que se adapten a tu target, que ellos se sientan identificados con el lenguaje y la forma en que te expresas.
Aquí entra en juego lo visual, los colores, imágenes, vídeos. Todos los aspectos que harán que el mensaje se transmita de forma más fluida y llegue el target.
Otras innovaciones en el sector audiovisual a las que no perderle la pista
El sector audiovisual es muy importante en el mundo de la publicidad, ya que las imágenes son lo primero en lo que se fija el público objetivo. Por lo que deben estar muy cuidadas y transmitir el mensaje de la empresa de forma efectiva. Por eso es importante el asesoramiento de expertos en producción audiovisual que sepan plasmarlo en vídeo.
A la hora de organizar una estrategia y elegir los formatos que vamos utilizar para colocar el anuncio, las empresas cuentan con una gran variedad entre la que elegir. Por un lado están los de toda la vida, como puede ser el spot o anuncio y por otro está la realidad virtual, una innovación del sector audiovisual que conoceremos a continuación.
Formatos audiovisuales de siempre
El primero y más conocido. Es un anuncio que suele durar entre 10 y 60 segundos en los que la empresa anunciante trata de llamar la atención del espectador y posible cliente.
2. Patrocinio
Una marca o empresa colabora con un programa de televisión, generalmente aportando dinero y a cambio en mencionada en dicho programa.
3. Publicidad estática
Son las vallas publicitarias que se encuentran en los estadios. Las consideramos contenido audiovisual, ya que llegan al espectador de forma inconsciente mientras este disfruta del evento deportivo.
Integran la marca de la empresa anunciante a las cortinillas de cadena.
5. Sobreimpresiones
Banners que suelen aparecer en la parte inferior de la imagen y que visualmente no son molestos para el espectador.
6. Publireportaje
Una noticia o un espacio más amplio en el que se habla del producto o servicio que se quiere anunciar.
7. Product placement
En este caso el producto es integrado en series o programas de la cadena. Suelen ser ser espacios de máxima audiencia en el que las impresiones son más efectiva.
8. Videos corporativos
Los vídeos corporativos, son piezas audiovisuales a través de las cuales se presenta la filosofía de una empresa. Es uno de los recursos más impactante que tiene una empesa a su alcance para llamar la atención de su público objetivo.
Innovaciones en los formatos audiovisuales
Mediante este formato la marca anunciante se fusiona con los elementos de la cadena. Consiguiendo llegar al espectador de forma discreta.
2. Realidad virtual.
Con este novedoso formato, se recrea un entorno en el que el usuario puede introducirse en él a través de gafas, guantes o un traje especial. Mediante tecnología informática que recrea un mundo virtual del cual el usuario puede sentirse parte de él e interaccionar con los elementos.
3. Publicidad interactiva.
Formato nuevo que llega al mismo tiempo que las televisiones inteligentes. En este caso da la oportunidad al espectador de interactuar con los avisos que aparecen en la pantalla y dirigirlo a los microsite elegidos por el anunciante.
Como puedes ver el vídeo mapping es un formato del marketing que permite hacer campañas realmente impactantes para que el público objetivo se fije en la empresa. Valora muy enserio esta opción en tu próxima campaña, lo más seguro es que sea un éxito.
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