¿Qué es la publicidad programática?

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Actualmente vivimos en una sociedad donde cada día es una actualización nueva. El mundo del marketing digital y la publicidad digital es de los terrenos donde estas actualizaciones son más comunes. Uno de los ejemplos es cómo ha ido cogiendo fuerza la publicidad programática.

Desde comienzos del siglo XXI, sobre todo en Estados Unidos, la publicidad programática está sustituyendo a la tradicional dentro de internet. El mundo de la publicidad digital comienza una nueva etapa, donde su mayor característica es la orientación total al público objetivo

Los profesionales del marketing online tienen este término un poco más interiorizado, pero no es hasta estos últimos años donde las empresas comienzan a relacionarse con la publicidad programática.

Publicidad Programática

La publicidad programática es un método basado en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para comprar, emitir y optimizar publicidad online en subasta en vivo a través de plataformas especializadas. Es decir, la compra automatizada de espacios publicitarios en distintos medios digitales.

Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren en los medios de comunicación donde se encuentran su público objetivo. Se podría decir que las empresas compran a las personas en lugar de espacios publicitarios. Una manera inteligente de llegar al público que le interesa a la empresa, ya que es una manera de tener conexión directa entre la marca y el consumidor. 

La mayor diferencia entre la publicidad tradicional y la programática es la manera en la que lla recibe el público. La programática llega en el momento exacto al público objetivo

¿Cómo funciona?

Los anuncios programáticos funcionan mediante un sistema basado en algoritmos que establece similitudes entre los espacios disponibles en diferentes medios online y los datos que tienen las empresas respecto al perfil de audiencia a la que se dirigen.

El procedimiento por el que se paga este tipo de publicidad es a través de pujas online automatizadas, esto es conocido como Real Time Bidding (RTB). Las empresas o marcas asignan una cifra máxima, la cual está dispuesto a pagar para publicitarse en los medios que desea. Las plataformas lanzan dichas pujas al ad Exchange que selecciona instantáneamente la puja ganadora y muestra el anuncio al momento.

Este tipo de publicidad es posible gracias a la evolución de la tecnología y al Big Data, que nos permiten conocer mejor a las personas. Además, de la voluntad de las empresas y marcas de buscar maneras efectivas de comunicarse con su público.

Beneficios de la publicidad programática

1. Segmentación: la publicidad programática y el RTB logran que se filtren los anuncios a través del perfil de los usuarios. De esta forma, los anuncios se muestran tomando en cuenta el comportamiento del usuario en el entorno digital, además de el medio y el perfil.
2. Publicidad rentable: este tipo de publicidad es mucho más barata que la tradicional. Te permite llegar a tu público a un precio reducido y adaptado a tus posibilidades.
3. Pago por impresión: los anuncios programáticos solo los pagas si el usuario visita tu web, es decir, pagas por cada impresión realizada por un usuario. Esto hace que cuentes con una mayor flexibilidad.
4. Medios ilimitados: no existe limitación de los medios digitales en los que puedes tener acceso.
5. Retargeting: invertir en publicidad programática te permite realizar una campaña de retargeting para volver a impactar a los usuarios que ya han visitado tu web.
6. Geolocalización: puedes indicar donde quieres que aparezcan tus anuncios, desde geolocalizar los anuncios por país hasta geolocalizarse por código postal.

Nuevo servicio en Kanito Marketing Group

En Kanito siempre se apuesta por la publicidad más eficaz y eficiente, pensando siempre en ofrecerle a los clientes un servicio beneficioso para su marca o empresa. Por ello, nos adentramos en este nuevo mundo de la publicidad programática.

¿Cómo realizamos las campañas?

1. Anuncios: los anuncios o banners son el material gráfico que se muestra en las campañas de publicidad.
2. Medios: escoger bien los medios de comunicación, blogs y/o plataformas en los que van aparecer los anuncios de una campaña es fundamental. Es necesario tener presente que la imagen del anunciante irá indirectamente ligada a la reputación de marca de la publicación.
3. Audiencias: la audiencia o el público es un conjunto de usuarios que comparten un mismo perfil, intereses o comportamientos. La audiencia se divide en usuarios que visitan el sitio web o las que se encuentran en las base de datos de correo electrónico.
4. Geolocalización: es importante que la selección geográfica sea adecuada, ya que será donde se muestran los anuncios. El lugar geográfico es un factor clave que puede determinar el éxito de una campaña.

Tipos de campañas en Kanito

En Kanito Marketing Group contamos con tres tipos de campañas de publicidad programática. Estas campañas son de:

• Prospección: este tipo de campañas se utilizan para alcanzar a personas potencialmente interesadas en el producto o servicio del anunciante.
• Retargeting para visitante de la web: el retargeting, también conocido como remarketing, es una técnica del marketing digital que consiste en impactar con publicidad a usuario que previamente ha interactuado con la empresa o marca.
• Retargeting email: a través de estas campañas es posible seguir con anuncios a las personas que han abierto uno de los emails del anunciante aunque no haya visitado su página web.

¿Por qué Kanito es el partner ideal para hacer publicidad programática?

• Partners de OniAd: Kanito forma parte del selecto grupo de Partners de OniAd, una de las mejores plataformas de programática a nivel mundial.
• Asistencia y asesoramiento oficial: contamos con vínculo directo con OniAd. Gracias a ello, somos los primeros en conocer y aprovechar cualquier actualización de la plataforma con el objetivo de que nuestros clientes le saquen el mayor partido.
• Elección de medios manualmente: podemos seleccionar medios concretos y categorías (deporte, salud, economía, educación, moda, etc.), para elegir junto al cliente dónde quiere aparecer, además de la zona geográfica.
• Expertos en publicidad programática: en Kanito contamos con un equipo interno con amplia formación y experiencia en publicidad programática, tanto para campañas de alcance como de performance.
• Medición y optimización constante: analizamos los datos de las campañas para optimizarlas y modificarlas en tiempo real, teniendo así siempre el control sobre los anuncios y sacándoles el máximo partido.

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