En este pequeño curso gratis de SEO pretendo dar las nociones básicas para empezar a aprender que es el SEO (Search Engine Optimization) o lo que es lo mismo, posicionar tu web o blog y sus artículos entre las primeras posiciones de Google para conseguir visitas de calidad.
Podéis ver los 8 pasos para que Google indexe tu web rápidamente.
El SEO se basa en mostrar una web en la mejor posición posible en los resultados de Google. Dependiendo de las palabras clave que nos interesen y teniendo en cuenta la gente que las busca y el objetivo de la web o landing page se tomará una decisión u otra. Está claro que no es lo mismo buscar “seguros” que buscar “contratar seguro de coche barato“. En el primer caso no se percibe intención por parte del usuario de contratar un seguro pero en el segundo las probabilidades de contratación son infinitamente mayores a pesar de que las búsquedas de estas palabras sean menores en número. Y entonces, ¿cómo se consigue ser el primero en Google?
Factores SEO
Google tiene en cuenta más de 200 factores, entre los que destaco los siguientes:
- El título de la web o artículo escrito. Se usará la etiqueta “h1” que será única para cada artículo o página y deberás meter las palabras clave más importantes.
- El subtitulo, con etiqueta “h2” que deberá contener sinónimos o palabras relacionadas con el tema a tratar.
- La calidad del contenido separado por párrafos y el contenido debe ser único y no copiado.
- Las palabras clave más importantes que deben ir en negrita (strong) y se debe controlar la densidad o número de veces que aparecen.
- La competencia de las palabras que se quieren posicionar debe analizarse para ver si podemos posicionar nuestro contenido.
- Los enlaces de otras webs a nuetra web y los enlaces entre nuestras páginas y artículos.
- Las palabras de la URL que deben ir separadas por guiones medios “-” y deben tener una buena estructura.
- La velocidad de carga de la web es cada vez más importante.
- El tiempo que los usuarios están en la web. Cuanto más mejor.
- Las veces que se comparte en redes sociales y los comentarios en los artículos.
- Añadir la etiqueta alt a las imágenes para que se identifiquen.
- Usar la etiqueta rel=nofollow con los enlaces externos para no pasar PageRank.
- Un largo etc. que Google no hace público. Sólo da a conocer algunos factores gracias a Matt Cutts y en la actualidad a John Mueller.
Lo bueno es que con esos factores mencionados se pueden conseguir grandes resultados. La evolución de los algoritmos de Google (los cambios en la forma que tienen para mostrar el ranking) es constante. Penguin 2.0 implicó un gran cambio en el sector con la inclusión de las redes sociales como factor SEO decisivo y con una penalización más fuerte hacia el spam.
Penguin 4 por ejemplo, pretende realizar cambios en tiempo real. Os dejo los factores en una infografía:
Primeros pasos SEO
La guía más importante para introducirse en este mundo SEO es leer la propia Guía de Google para SEO, pero hay otras guías importantes.
Para comparar y comprobar nuestra web con otras podemos usar varias herramientas SEO online pero destacamos Woorank por su facilidad de uso y comprensión, OpenSiteExplorer para ver quien nos enlaza, Ranks que analiza también nuestra web y por último Authoritylabs para ver la evolución de nuestras palabras clave en buscadores.
Después de hacer el análisis de tu web hay que empezar a optimizar.
Estadísticas e informes en SEO
Para controlar las visitas y tener estadísticas detalladas se recomienda el uso de Google Analytics. Esta herramienta junto con la Herramienta para Webmasters de Google (ahora se llama Google Search Console) son fundamentales. Con la Herramienta para Webmasters podrás analizar el estado de tu web y ver las palabras clave que Google considera más importantes desde la opción “Optimización > Palabras clave de contenido” (puedes unir la cuenta con la de Analytics para verlo directamente).
Algo más para mejorar el posicionamiento web
Las opiniones en Google Plus y otras plataformas, la optimización en Google Maps y la creación de contenido en Vídeo son también pilares fundamentales dependiendo del tipo de web o empresa que tratemos. Cada vez es más importante tener bien configurado cada uno de estos aspectos para mejorar el SEO.
Por último decir que es muy importante crear los famosos snippets (por ejemplo las estrellas que salen en algunos resultados). Las etiquetas de autor con la foto de la persona que ha escrito el post, ya no se muestran tras una actualización del algoritmo de Google. De hecho, las primeras posiciones ya no son las que más clicks reciben si compiten con otro resultados en el que aparecen unas estrellas de puntuación. Puedes comprobar si tu web está preparada para mostrar esta información desde este enlace.
Glosario de términos SEO
SEO: Técnicas para mejorar la posición de una web en los buscadores.
URL: Nombre con el que se escribe una web o página.
Algoritmo: Serie de pasos organizados que describe un proceso.
SEM: Opción de pago para posicionar una web en los buscadores.
Snippet: Información que se añade al HTML de una web para añadir información sobre una opinión o web y que permite mostrar contenidos extra en los buscadores.
Tag: Etiqueta. Código que se añade al HTML de una web para dar información a los buscadores sobre la web
HTML: Código en el que se escriben las webs normalmente.
Landing page: Página de aterrizaje. Web muy sencilla centrada en conseguir un contacto mediante un formulario.
Expertos SEO
Siempre es importante conocer a los expertos de una temática. Para mí, estos son los mejores y de muchos de ellos he aprendido lo poco que se sobre SEO:
- Matt Cutts
- Rand Fishkin
- Justin Briggs
- Alex Kei
- Daniel Ezquerro
- Bruno Rodríguez
- Aleyda Solis
- Fernando Muñoz
- Danny Sullivan
- José B. Moreno
- Andy García
- José Llinares
- Miguel López
- Matthew Inman
- Richard Lee
- A.J. Ghergich
- Sico de Andrés
- Lucas García
- Ricardo Tayar
- Patrick Altoft
- Iván García
- Barry Schwartz
- Juan Carlos Mejía Ll
- Ricard Aumedes
- Fernando Maciá
- Pablo Molero
- Dani Pinillos
- Juana Corbalán
- Rober Ferreras
- Bruno Dangelo
- Jorge González
- Ana Aldea
- Esther Checa
- Fernando Tellado
Como puedes ver, son muchos. Yo personalmente sigo a todos en Twitter y te recomiendo que tú también lo hagas ya que todos ellos siempre tienen algo de valor que aportar.
Webs sobre SEO
Algunas webs de consulta que no podían faltar en este post son:
- Seoguardian
- SEOSnack
- T2O
- Searchengineland
- seobook
- Web SEO Analyt
- seomoz
- MajesticSEO
Si queréis saber TODO sobre el SEO os recomiendo visitar el blog de 40 de fiebre. Y podéis usar este foro de Reddit.
Conclusiones
El mundo SEO es un mundo complejo. Se aprende probando y siguiendo las tendencias que facilita Google. Se comenten muchos errores y se aprende de ellos. El SEO es algo que debe tenerse muy en cuenta si se tiene cualquier página web y afecta directamente a cualquier empresa. Cualquier cambio mal hecho en una página web puede implicar una perdida considerable de visitas e incluso la posibilidad de ser penalizado por parte de Google y por tanto salir de los resultados de búsqueda. Siempre hay que usar el sentido común y si se trata de una web con gran número de visitas no debería tocar alguien sin experiencia, sino algún experto SEO con reputación.
Como en casi todo, la tendencia la marca EEUU por lo que es importante estar atento a la evolución del SEO allí para poder estar preparados y adelantarnos en España y en el resto de países.
Sin duda este post lo usaré yo mismo por la cantidad de enlaces de interés que he puesto en él, y si a mi mismo me resulta útil espero que a los lectores también. ¿Qué os parece? ¡Vuestra opinión es fundamental!
¿Te has quedado con ganas de más?
Nota: Qué dificil es ponerse en la situación de alguien que está empezando cuando llevas muchos años corrompido por palabros técnicos. Por tanto, ¡critícame cuando no entiendas algo! ¡Yo he pasado por lo que estás pasando tú! ¡Pero se me ha olvidado! Por eso, cada vez que descubro algo intento explicarlo en ese momento para no olvidarme de todo el proceso. Así que comenta abajo si tienes cualquier duda. ¡Un abrazo!
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