Cuando pensamos en la Estrategia SEO que debemos seguir si somos una pequeña o mediana empresa, siempre nos viene una idea rápidamente a la cabeza: Asegurarte de que una serie de palabras clave específicas están optimizadas para tu Sitio Web. Esto no es falso, de ninguna manera, pero en el SEO moderno hay que hacer mucho más que optimizar Palabras Clave.
No importa que tu Site sea pequeño o pertenezca a una empresa de reducidas dimensiones. Hoy día hay que realizar una mirada profunda no solo a la optimización SEO, además hay que dotar a la Web de contenido constante y una presencia plena fuera de tu Site. Veamos algunas ideas de lo que hoy constituye el SEO Moderno.
¿Está tu SEO centrado en Palabras Clave?
Las Palabras Clave han sufrido una enorme evolución en el SEO con el paso del tiempo. Los Motores de Búsqueda son cada vez más inteligentes y no se remiten solo a mostrar resultados basados en una consulta, además, estudian el comportamiento tanto del usuario como de la empresa -sobre todo su estrategia para posicionarse- que ofrece un servicio y, de esta forma, ha modificado sus Algoritmos de manera que devuelve algo más que una simple contestación básica. La comprensión sobre Palabras Clave que ahora tienen los Buscadores está mucho más desarrollada y, por ende, sus resultados se ajustan a más parámetros.
No nos equivoquemos, las Palabras Clave siguen siendo relevantes, pero, ¿estás utilizando bien dichas Palabras Clave?. Esta pregunta es interesante porque, en la actualidad los Buscadores reconocen grupos de Palabras Clave relacionadas y prefieren, por encima de cualquier consideración, contenido escrito de forma natural, NO un contenido que repita constantemente una frase exacta un elevado número de veces. Esto ahora no sirve de mucho.
Al escribir, ten siempre en cuenta el TEMA que estás tratando y cómo un usuario buscaría para encontrarte. Por ejemplo, si tu negocio trata de "champú para perros", lo ideal es utilizar variaciones de esta expresión, no repeticiones. Podría ser "limpieza para perros", "higiene canina", "los mejores productos para el baño de su perro", etcétera. Es una forma mucho más natural de escribir, además de enriquecer en gran medida tu contenido, algo muy valorado por Google... y el resto.
¿Tu contenido es Relevante, está Optimizado y recién salido del horno?
Voy a ser repetitivo: El contenido es el Rey. Esta frase ya la habrás escuchado antes si has leido algunos artículos de este Blog, pero no por insistir, deja de tener importancia. Siempre lo ha sido, pero hoy día mucho más, las pequeñas y medianas empresas han de incluir esta estrategia de ventas, es decir, contenido fresco, continuo y que despierte interés. ¿Por que motivo esto es así?. Cuando tus usuarios están bien informados acerca de tu producto o servicio y tu Sitio es fácilmente encontrado, los Buscadores consideran que éste es importante, relevante y con autoridad, con el resultado de un importante ascenso en los Ránkings de Búsqueda. Así de fácil.
La forma más natural de tener contenido actualizado y continuo es incluir un Blog en tu Site. Puedes publicar una mezcla de artículos originales, como mensajes educativos o informativos, infografías, vídeos, etcétera. También puedes incluir contenido de otros sitos, aportando tu opinión y dejando clara la autoría.
Una vez que tenemos claro cómo enfocar nuestro blog, hemos de orientar nuestros esfuerzos a agradar al usuario, sin perder de vista la optimización de Palabras Clave. Lo primero es más importante, porque cuando un usuario considera que lo que está leyendo es relevante, lo usual es que lo comparta en las Redes Sociales u otros medios, consiguiendo con ello una gran repercusión de nuestro trabajo. A colación de esto...
¿Está tu Sitio optimizado para ser compartido en las Redes Sociales?
Esto es una parte muy importante, sobre todo en nichos de mercado locales. Conseguir una buena optimización para que tu Página pueda ser compartida en las Plataformas Sociales supone un empujón definitivo a tu negocio. No solo por el hecho de ser compartido sin más, sino porque está muy bien considerado por los Motores de Búsqueda. Digamos que se retroalimentan ambos. Veamos algunos puntos a considerar:
Listados Locales
Búsqueda de ciudades, Páginas Amarillas o Yelp son solo algunos ejemplos de Directorios que comparten contenido de negocios locales. Ahora bien, no se trata solo de listar tu empresa y asunto terminado, también ha de ser actualizado con regularidad, estar optimizado y ser interesante para los usuarios. Aunque parezca que pasa desapercibido, los Motores de Búsqueda, hoy día, también tienen esto en cuenta a la hora de posicionar tu página.
Google+ Local
Otra plataforma potente para compartir información de tu negocio con los usuarios, que aporta, además, la importancia de pertenecer al gigante de las búsquedas. Puede incluir todo tipo de datos de tu negocio, además de fotos, vídeos, comentarios, adición de Palabras Clave, etcétera. Asegúrate de que toda la información es correcta, como número de teléfono, dirección, página web, horarios y demás. Esto ayuda muy mucho a ser encontrado más fácilmente.
Poco se puede explicar ya de Facebook y sus más de mil millones de usuarios. Crear una página de tu negocio es vital e imprescindible para darte a conocer e interactuar con los usuarios, escuchar sus propuestas o consejos, ayudarlos si tienen problemas y, en definitiva, prestar un servicio online como si tuvieras la tienda físicamente. Esto requiere tiempo y recursos, pero la compensación no admite dudas.
Es un caso distinto al de Facebook, pero eso lo hace más atractivo. Su capacidad para compartir y difundir es superior. A pesar de llevar varios años en línea, aún hay muchas empresas que están en el proceso de entender a Twitter, sobre todo cuando se trata de SEO. Particularmente, se recomienda compartir todo el contenido posible con el fin de fidelizar a un número importante de participantes que, normalmente, siempre estarán esperando cualquier novedad que tengamos disponible. Si además es atractiva, será fácilmente difundido.
Conclusiones
¿Qué le falta a tu estrategia SEO?. Resumiento, es importante que se aplique una buena comprensión de las Palabras Clave, incluir contenido fresco, relevante y optimizado y finalmente tener una constante presencia en las Redes Sociales. El conjunto de todos y cada uno de los parámetros anteriores dotará a tu negocio de la importancia y autoridad que más valoran los Motores de Búsqueda. Eso sí, recuerda que no conseguirás nada si pretendes obtener resultados en un corto espacio de tiempo. Este es un trabajo a meses vista.
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