¿Qué son las SERPS y para qué sirven?

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SERP son las siglas que pertenecen al término Search Engine Results Page (página de resultados de búsqueda). Es decir, este termino es aquel que se refiere a los resultados que aparecen en los distintos motores de búsquedas. Por ejemplo, si dices que tu página web está primera en las SERPs de algún buscador, estas diciendo que tu web se encuentra en la primera posición.

Los SERPs es la posición en la que se va a encontrar tu página web, por lo que es importante aparecer entre los diez primeros resultados para que la gente haga click en tu sitio web. Por lo general, cuando alguien hace una búsqueda visita una de las primeras webs que aparecen, rara vez alguien visita la segunda página de resultados.

El resultado de que aparezcas de la página dos de resultados en adelante, es que, seas prácticamente invisible. Por ello, es importante seguir una buena estrategia SEO para posicionarte entre los primero orgánicamente. Además, también, puedes contar con una buena estrategia SEM a través de anuncios pagados que mejoren la SERP de tu sitio web.

Tipos de SERP

Existen dos tipos de SEPRs:

• SERPs orgánicas: son los resultados que aparecen en Google u otros buscadores de manera natural y gratuita. Es decir, es el resultado que obtiene tu web tras seguir una estrategia SEO.
• SERPs de pago: estos resultados son los que Google u otros buscadores te posicionan por encima de los resultados orgánicos. Los resultados que tendrá tu web con las SERPs de pago depende de la estrategia SEM que te marques.

¿Por qué son importantes las SERPs?

Las SERPS son importantes por el hecho de que son los responsables de ofrecer a los usuarios la información.

Los resultados muestran a los usuarios la información que les va a convencer para elegir esa página web, por lo que es importante que pongas la información que vas a mostrar en los resultados de búsqueda correcta y adecuada.

Estos resultados cuentan con tres elementos, que son los encargados de ofrecer la información:

• Título: es el título que tiene tu sitio web o la página en concreto que quieres señalar, por ejemplo la entrada de un blog o el título de una noticia. Este debe de tener la palabra clave.
• Dirección del sitio web: es la dirección donde se encuentra la página, noticia, etc. Aparece justo debajo del título.
• Descripción: es una pequeña introducción de lo que será la información que te encuentres dentro de la página en la que vas a pinchar.

¿Cuáles son los diferentes resultados de SERPs que muestra Google?

Google es el buscador más utilizado por los usuarios por lo que vamos a explicar como se muestran los resultados de posicionamiento en este buscador.

El principal objetivo de Google es cubrir todas las necesidades del usuario cuando realiza una búsqueda y darle toda la información que necesita desde el primer momento. Por ello, te muestra los resultados de diferentes formas, además del resultado más común del listado.

1. Respuesta instantánea: este resultado es aquel que aparece cuando haces una pregunta. Por ejemplo, ¿dónde se encuentra Kanito?
2. PAA: es la opción que aparece cuando haces una pregunta y te aparecen más opciones de preguntas de datos que puedan interesarte. 
3. Noticias destacadas: existe una sección dentro de los resultados que son noticias, aunque también salen directamente cuando realizas la búsqueda de algún hecho ocurrido. Por ejemplo, ¿cómo va la vacunación en España? 
4. Fragmento destacado: es el resultado que aparece en un recuadro, donde aparece primero el contenido y luego el título y URL de la página web.
5. Panel de conocimiento: este se refiere al recuadro de información que parece en la derecha cuando haces una búsqueda. Por ejemplo, Kanito Marketing
6. Resultados locales: son los resultados que se muestran a los usuarios para señalar lugares concretos. Esta información se muestra a través de Google Maps, y da resultados que están cerca de tu geolocalización.
7. Enlaces de sitio: estos enlaces son los que aparecen debajo de la página que has buscado, para facilitarte la búsqueda, y a su vez la empresa o marca mejora el posicionamiento.
8. Compras: cuando realizas la búsqueda de algo que quieres comprar te salen directamente resultados de compras con el precio. Por ejemplo, la compara de una cámara de fotos y vídeo.
9. Imágenes: este buscador da una opción que puedes buscar por imágenes, esto está enlazado directamente con Google Imágenes.
10. Vídeos: lo mismo que hemos comentado anteriormente de las noticias e imágenes sucede con los vídeos. Google te permite buscar por vídeos que te enlazan a YouTube.

Estrategias SEM para SERP de pago

Las agencias de Marketing Digital en su estrategia de marketing siempre se incluye una estrategia SEM para posicionar la página web de su marca o empresa en los primeros resultados mediante un pago.

Como anteriormente hemos expuesto, las SERPS mediante pago son aquellas que aparecen en los motores de búsqueda por encima de los resultados orgánicos. Es decir, son resultados de pago. Además, aparecen junto a la palabra anuncio, para informar al usuario de que esa página web ha pagado para colocarse en ese posicionamiento.

Pagar para que tu sitio o página web aparezca entre los primeros resultados de las SERPS te puede casi asegurar que los usuarios entraran en tu web. Ya que, por norma general, cuando se realiza una búsqueda se pincha en una de las primeras opciones. Por ello, es conveniente que marques una estrategia SEM para que tu sitio web aparezca entre los primeros resultados que proporciona un buscador.

Google es el buscador donde más te compensa anunciarte, porque es el elegido por los usuarios, como ya hemos mencionado anteriormente. Para anunciarte en este buscador es importante contar con Google Ads, que va hacer que aparezca en las SERPS de pago. Además, también, es bueno contar con Google My Bussines para poder salir también en Google Maps.

Estrategias SEO para SERP orgánica

Al igual que las Agencias de Marketing se interesan por el posicionamiento mediante pago, también marcas estrategias para mejorar el posicionamiento de manera natural u orgánica.

Como hemos explicado anteriormente, las SERPS orgánicas son aquellos resultados que aparecen en los motores de búsqueda de manera natural y gratuita. Es la posición que te “ganas” en un buscador por cómo es tu sitio web.

Para conseguir estar entre los primeros SERPS de manera gratuita, es importante implantar y tener en cuenta varios aspectos.

1. Contenido: toda página web o sitio debe de contar con un contenido de calidad. El contenido es prácticamente lo más importante que contiene una web y lo que principalmente decidirá que los usuarios sigan navegando dentro del sitio. Debe de ser una información actualizada y acorde a la actualidad.
2. Keyword Research: marcar la palabra clave es principal para posicionarte dentro de los primeros resultados. Potencia esta palabra dentro de tu web.
3. Buyer Persona: debes de saber a que tipo de público te quieres dirigir. Conocer sus características, gustos, necesidades, etc., hará que le puedas ofrecer a tus consumidores lo que buscan.
4. Velocidad de carga: optimiza tu página o sitio web para que la velocidad sea rápida y no cargue lento.
5. Enlaces: si otras páginas webs de calidad o relevancia te mencionan, puede hacer que tu posicionamiento natural mejore.
6. Responsive: es importante que tu sitio o página web sea adaptativo a los diferentes dispositivos en los que los usuarios realizan las búsquedas.

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