El pasado mes de marzo McCann Erickson Japón anunciaba entre grandes alharacas (y estupor por parte de algunos) el fichaje de una inteligencia artificial ( AI-CD ß) como nuevo director creativo de la agencia.
Pues bien, este director creativo, que a algunos se tomaron en su momento a guasa, es en realidad muy profesional y acaba de sacar del horno su primer trabajo para la agencia que ha tenido a bien contratarlo.
En su debut como publicitario AI-CD ß se las he tenido que ver cara a cara con un publicitario de carne y hueso, el director creativo Mitsuru Kuramoto. McCann Erickson Japón ha invitado a ambos a poner a prueba su creatividad en una campaña para la marca de caramelos Clorets Mint Tab, filial de Mondelez.
¿El objetivo de la campaña? Dar cuenta del frescor instantáneo y duradero de estos caramelos, cuya frescura se prolonga al parecer en la boca hasta 10 minutos.
AI-CD ß y Kuramoto han aceptado el reto de McCann Erickson Japón, han puesto las neuronas (y los algoritmos) a trabajar y han alumbrado sendas campañas publicitarias para Clorets Mint Tab.
Una de ellas es de corte minimalista y se inspira en el universo de la caligrafía.
La segunda está sazonada con bastante más sentido del humor que la de su primera y está protagonizada por un perro volador.
Como Clorets Mint Tab es incapaz de decidirse por ninguna de las dos campañas (la robótica o la humana), ha tomado la determinación de dejar la decisión final en manos de la audiencia.
La marca llevará a cabo una encuesta en todo Japón para preguntar al público cuál de las dos campañas es su preferida (sin poner nombres y apellidos a sus autores). La autoría de las dos campañas es por el momento una incógnita y no la conoceremos hasta el próximo mes de agosto. Lo único que está claro es que una de ellas lleva la firma de un robot.
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