¿Realmente sabes que significa para las empresas la frase “No vendemos sus datos”?

Los expertos dicen que la promesa de privacidad, omnipresente en los servicios y aplicaciones en línea, oculta la verdad sobre cómo las empresas usan los datos personales.

Las empresas, desde Facebook hasta Google y Twitter, repiten versiones de esta declaración en sus políticas de privacidad, declaraciones políticas y testimonios ante el Congreso de los Estados Unidos.

Y centrarse en el término “Vender” es esencialmente un juego de manos de los gigantes tecnológicos

Ari Waldman, profesor de derecho e informática en la Northeastern University

Esas formas influyen en todo, desde datos recopilados de flujos de ofertas en tiempo real, hasta anuncios dirigidos que dirigen el tráfico a sitios web que recopilan datos; hasta empresas que utilizan los datos internamente.

¿Cómo están en riesgo mis datos si no se venden?

Aunque empresas como Facebook y Google no venden directamente sus datos, los utilizan para publicidad dirigida, lo que crea muchas oportunidades para que los anunciantes paguen y obtengan su información personal a cambio.

Las empresas de publicidad se apresuran a señalar que venden anuncios, no datos, pero no revelan que, al hacer clic en estos anuncios, a menudo, un sitio web recopila datos personales.

Si el anuncio esta dirigido a un determinado grupo demográfico, los anunciantes también podrían inferir información personal sobre los visitantes que provenían de ese anuncio

Bennett Cyphers, tecnólogo de la Electric Frontier Foundation.

Por ejemplo, si hay un anuncio dirigido a mujeres embarazadas en Facebook, el anunciante puede inferir que todos los que vinieron de ese enlace son alguien que Facebook cree que está esperando un hijo.

Una vez que una persona hace clic en ese enlace, el sitio web podría recopilar ID de un dispositivo y una dirección IP, que se puede utilizar para identificar a una persona.

¿Qué significa “vender” datos?

Loa defensores han intentado ampliar la definición de “vender” más allá de una simple transacción.

La ley de Privacidad del Consumidor de California, que entró en vigencia en enero de 2020, intentó lanzar una red amplia al definir la “venta”, más allá del simple intercambio de datos por dinero.

La ley considera una venta si la información personal se vende, alquila, divulga, comparte, transfiere o comunica de una empresa a otra por “contraprestación monetaria o de otro valor”.

Así mismo, las empresas que venden dichos datos deben revelar que lo están haciendo y permitir que los consumidores opten por no participar.

Entonces, ¿qué debería buscar en una política de privacidad?

Los consumidores deberían de buscar políticas de eliminación y retención en su lugar, dijo Lindsey Barret, experta en privacidad y hasta hace poco miembro de Georgetown Law. Estas políticas que detallan durante cuanto tiempo las empresas conservan los datos y cómo eliminarlos.

Señaló que las declaraciones tienen mucho tiempo más peso que las empresas que prometen no vender sus datos.

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