El gran desafío de la redacción de contenidos es combinar técnica y magia, es mantenerse al margen de la influencia extrema de la tecnología y seguir siendo una práctica casi artesanal donde agregar valor es el secreto para crecer y afianzarse.
Los redactores tienen que aprovechar los recursos tecnológicos, pero el quehacer es fundamentalmente humano y está teñido de la personalidad, las vivencias, el estilo y la formación de las personas.
Un error innegable es que muchas veces en función de la técnica se automatizan ciertas estructuras de tal modo que pierden la calidez y calidad que son parte de la magia.
El SEO cerebral
Por sus siglas en inglés, de SEO Search Engine Optimization se traduce en ‘Optimización para motores de búsqueda’ y es definitivamente una técnica.
Me surgieron algunas dudas, sobre la combinación de la redacción de los textos con la técnica
En un programa de TV, una famosa influencer opinaba que las paginas web iban a desaparecer porque son “tediosas”, ¡el futuro esta en las redes sociales y el contenido audiovisual!
El tema es que ella no advirtió todavía es que el conocimiento se trasmite por la palabra escrita y nuestro cerebro es un gran motor de búsqueda con su propio SEO.
El contenido audiovisual, la inmediatez y la dinámica de las redes son fantásticos como complemento, pero hay contenidos que solo se pueden trasmitir con textos, nada ha podido reemplazar a la palabra escrita en su eficacia.
Porque nuestro cerebro esta programado así, leyendo y escribiendo palabras aprendemos y aprehendemos, utilizando nuestro propio SEO cerebral para buscar y ubicar los temas de acuerdo a nuestras necesidades e intereses y casualmente …..así también está programado Google.
El Redactor y el SEO
En un tríptico perfecto la palabra escrita, la técnica SEO, y el Redactor transforman un contenido en valor dándole visibilidad, tráfico, posiciones y conversiones.
El redactor de contenidos produce textos optimizados para buscadores, ya sea Google o el cerebro de una persona, a ambos deben agradar y enamorar para que funcione.
Las buenas redacciones son el alma de un buen sitio, que siempre esta armado para enseñar o transmitir algo, por mas banal que sea. Un texto largo, un e mail persuasivo, un pequeño botón con un UX estudiado serán exitosos si tienen las palabras correctas en su estructura.
Escribir para fidelizar, equilibrio y magia
La gran tarea del SEO es posicionar, pero hay otro gran desafío de los redactores que es fidelizar.
Es un trabajo conjunto atraer miles de usuarios nuevos cada día y sus deseados clics con sus jugosos $$$ posicionando bien una página y lograr que los usuarios recurrentes vuelvan una y otra vez.
El secreto es encontrar el justo equilibrio, y esa es la función de un buen equipo de trabajo.
Los creadores de paginas webs logran resultados espectaculares combinando estructuras, diseños, funcionalidades, botones, y tantas otras cosas.
Los redactores de contenidos aportan buenos textos que deben estar absolutamente amalgamados con el estilo del sitio, que tengan la magia suficiente para retener al lector hasta lo último y fidelizarlo para que regrese.
En definitiva, construir una página, posicionarla y hacerla rentable es un trabajo entre varias personas con saberes distintos que se potencian en la creatividad para lograr un objetivo exitoso.
Profesora Samanta Ruiz
Redactora de contenidos
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