En su primera adquisición desde que salió a bolsa en marzo, Reddit ha adquirido la start-up de inteligencia artificial Memorable AI, con el objetivo de mejorar la creación de anuncios personalizados y más atractivos para sus anunciantes.
Memorable AI, utilizada por empresas de renombre como Unilever, Mars y ExxonMobil, emplea inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar el comportamiento humano y usar esos datos para crear anuncios efectivos y predecir su tasa de conversión. Esta tecnología estará disponible para los anunciantes de Reddit, proporcionándoles retroalimentación basada en datos sobre los anuncios creativos y analizando datos de campañas publicitarias anteriores para ofrecer sugerencias de mejora que impulsen el progreso hacia sus objetivos clave de rendimiento (KPIs).
Todos los 15 empleados de Memorable AI se unirán al equipo de publicidad de Reddit, lo que permitirá a la plataforma «acelerar la optimización, generación y selección de anuncios creativos para ofrecer resultados aún mejores a los anunciantes». Esta adquisición sigue a las compras previas de Reddit de otras start-ups de inteligencia artificial, como Spell, MeaningCloud y Spiketrap, que han ayudado a mejorar las recomendaciones de contenido y la colocación de anuncios en la plataforma.
Con esta adquisición, Reddit se posiciona de manera más competitiva frente a gigantes tecnológicos como Google, Meta, Amazon y TikTok, quienes han expandido sus herramientas de creación y optimización de anuncios impulsadas por inteligencia artificial en el último año. Además, fortalecerá aún más sus ingresos publicitarios, que en 2023 alcanzaron los 804 millones de dólares en ventas de anuncios.
La integración de Memorable AI promete proporcionar a los anunciantes de Reddit una herramienta poderosa para crear campañas más efectivas y dirigidas, consolidando la posición de la plataforma como un actor clave en el mercado publicitario digital.
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