Reseña de 'Secretos de lujo'

Hoy os hablamos del libro Secretos de Lujo (LID Editorial, 2010) de María Eugenia Girón. Si te gusta este sector y quieres saber cómo funciona, qué mercados son más maduros, cuáles son más emergentes, cuáles son las reglas de funcionamiento del sector, los aspectos del marketing a tener en cuenta, éste es tu libro.
Un estudio elaborado por la consultora Bain & Company señala que existen tres categorías de marcas: lujo absoluto, aspiracional y accesible. Según el informe, las primeras, aquéllas en las que el lujo es su propio ADN, son las que mejor resistirán los avatares de la complicada coyuntura actual (de crisis y cambio), mientras que las dos últimas son las que más están sufriendo las consecuencias.
La crisis está marcando también los productos estrella. Si hasta hace unos años, la joyería y la relojería eran las protagonistas, hoy en día bolsos y zapatos marcan el crecimiento de una industria que invita a soñar. Igualmente, es importante destacar el consumidor de lujo es cada vez más joven, sobre todo en la zona de Asia-Pacífico.
María Eugenia Girón cuenta con veinte años de experiencia en el sector del lujo. Su trayectoria profesional abarca instituciones y compañías como el Museo Guggenheim de Nueva York, Estée Lauder, Loewe –donde lideró la expansión internacional y el desembarco en uno de sus principales mercados, Japón–, o la firma de joyería Carrera y Carrera –empresa que compró junto con varios inversores, donde fue consejera delegada y más tarde vendió al Grupo Lladró–.
En la actualidad, dirige el fondo de inversión Megamcapital y asesora a empresas sobre estrategia y construcción de marcas. Una actividad que compagina con la docencia, ya que es profesora en escuelas de negocio como IE University, ISEM y Esade. Además, la autora de Secretos de Lujo participa de forma activa en foros internacionales. Asimismo, Girón cuenta con una faceta social como impulsora de la ONG Oceana.
Aquí va una Vídeo-Entrevista con la autora de Secretos de Lujo:

El libro «Secretos de lujo» está disponible en: Casa del Libro / FNAC / Amazon