Restylin del logotipo del Museo de Arte Moderno y Contemporáneo de Santander (MAS)

 
Se acaba de presentar la nueva identidad visual, un proyecto de la diseñadora María José Arce (www.mariajosearce.es). El acrónimo MAS (Museo de Arte de Santander) se adoptó en marzo de 2011 cuando se cambió el nombre del hasta entonces Museo de Bellas Artes de Santander y Cantabria. Sin embargo, por aquel entonces se desarrolló una identidad excesivamente neutra y sencilla, un logotipo conformado por la tipografía Baskerville, sin ningún rasgo identificativo y diferenciador.
Hoy, dos años después, se ha apostado por una agradable evolución de este logotipo, un proyecto que perfila y da vida a este identificativo. La M y la A interrumpen su trazo, haciéndose necesario que el espectador intervenga y que las leyes de la percepción visual se encarguen de hacer el resto. De esta manera se pretende captar sutilmente la atención del observador y generar un recuerdo de lo percibido. Estos huecos en los caracteres, apelan además al concepto de apertura, muy apropiado para una institución que pretende mostrarse abierta y accesible. La “S”, sin embargo, aparece completa, representa el contrapunto clásico que hace referencia a Santander como un ente sólido, como una ciudad con una larga historia pero a la vez dispuesta a evolucionar constantemente y a adaptarse a lo nuevo.
El negro es el color principal elegido para esta identidad. Es contundente, fuerte, robusto y además permite y refleja la imparcialidad del Museo en su manera de acoger y brindar las manifestaciones artísticas de toda cultura. Se contempla también una elegante paleta de colores secundarios. Se muestra además un contraste entre dos tipografías; una clásica que nos remite a elementos arquitectónicos y temporales, y otra contemporánea que se adapta a las necesidades del diseño actual, encaminada a reforzar los conceptos de simplicidad e impacto visual a la vez que les da modernidad y universalidad.
Aunque parece seguir el patrón de estructura del logotipo del Victoria and Albert Museum, nos parece un restyling muy acertado.
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