Río 2016 y la Publicidad Olímpica

Los Juegos Olímpicos de Río 2016 empiezan este mismo viernes. El evento deportivo más seguido del mundo cumple con esta edición 120 años en su versión moderna. ¿Y quién ha ido siempre de su mano? Pues claro, nuestra amada Publicidad.

Para situarnos un poco, haremos una breve introducción a la historia de Las Olimpiadas que hoy disfrutamos. Posteriormente, recordaremos algunas campañas de ediciones anteriores. Finalizaremos con las mejores campañas de los Juegos de este año.

Inicio de los Juegos modernos

El promotor de la recuperación de unos actos deportivos que se realizaban antaño en la Grecia Clásica fue Pierre de Coubertin. Tras varios viajes a las islas, encontró entre las ruinas griegas un rescoldo de la llama olímpica. Decidió reavivarla con el objetivo de unificar culturas y enaltecer la paz mundial.

Inicialmente, se erró en el primer intento, después de haber luchado por la formación física y animar a los políticos. Fue en 1894 cuando se aprobó la celebración de los juegos en el II Congreso Internacional del Deporte. Tras mil quinientos años de inexistencia, se volvieron a celebrar unas Olimpiadas en 1896, en Atenas. Coubertin se retira del Comité Olímpico en 1924 dejando el listón muy alto. Los de ese año fueron unos juegos muy exitosos. Fallece en 1937 en Ginebra, pero su corazón fue trasladado a Olimpia. Allí yace bajo un monumento en su nombre.

Así, bien sea por reconocimiento al padre de los Juegos modernos o por su enaltecimiento a la paz e interculturalidad, este evento jamás debería de volver a perderse. Es aquí donde, además del esfuerzo y constancia de los comités organizadores y gobiernos de los países participantes, entra la Publicidad. Su papel transmisor del evento y de relación directa de marcas-olimpiadas juega un papel fundamental, ya que el Patrocinio de dichas marcas viene asociado a la consabida campaña publicitaria.

Publicidad olímpica

Para comenzar, un recuerdo a los spots de Sidney 2000, los primeros Juegos del nuevo siglo. Su campaña “Celebrate Humanity” estaba formada por 7 clips. Courage, Bronze, Giant, Silver, Rimes, Smile y Adversary eran los títulos de cada uno. Motivación plena.

Seguidamente, por la gran relevancia que tuvo en los pasados Juegos de Londres 2012, os recordamos el spot de Procter & Gamble . Emocional el eje para un emotivo concepto, la importancia del trabajo de las madres.

De la misma forma, seguimos retrocediendo en el tiempo y nos paramos en Pekín 2008. Estos juegos fueron capaces de sacar “lo mejor de nosotros” en su campaña “Héroes”. Por norma general,  la celebración de las Olimpiadas conlleva espectacularidad. En la edición de aquel año, China dio testimonio al mundo de sus avances tecnológicos llevando a cabo un espléndido despliegue en sus ceremonias de apertura y cierre.

Las campañas mas relevantes para Río 2016

Las marcas funcionan como patrocinadores de los Juegos Olímpicos y, entre muchas otras contrapartidas, se les permite indicar en los anuncios eso de: “Patrocinador Oficial” o “Colaborador Oficial”. Les interesa proteger este evento no ya por la visibilidad que conlleva esponsorizar una acción de tales características, sino también porque se asocia su marca a valores tan maravillosos como la capacidad de sacrificio, el éxito, el deporte, la interculturalidad…

P&G nos vuelve a conmover. Sencillamente precioso.

Gillete nos dice que la perfección no es bonita.

Los sentimientos de oro de Coca-Cola.

Samsung desafía barreras con una bonita historia.

Sudán del Sur, el nuevo país reconocido por el COI, tendrá en Río 2016 a la primera atleta en su historia que vaya a unos Juegos Olímpicos . Es un momento de gran orgullo para toda la nación y para los atletas del país como Margret Rumat Rumat Hassan, que ahora tienen la oportunidad de competir bajo la bandera de su país por primera vez.

El lado más salvaje de las Olimpiadas. BBC Sport.

XXL elige a Ronaldinho como imagen de su campaña.

Este spot ha llevado cierta polémica a internet. No a todos les gusta la historia que nos cuenta sobre la cultura y sociedad brasileñas.

Nike ralentiza el tiempo en el camino hacia la victoria.

Los Juegos Paralímpicos también cuentan con un spot muy creativo.

Visa recurre al corazón olímpico.

Spot oficial del Comité Olímpico Internacional. Río 2016

Para culminar nuestra selección de las mejores campañas, nos despedimos deseosos de que empiecen los Juegos. Lo mejor será vivirlos juntos.

PD: ¿sabías que “Olimpiada” se llama al período de cuatro años que transcurre entre cada edición de los Juegos Olímpicos? En España, se aceptó esta palabra para nombrar a la propia competición.

Pues ya hemos dejado atrás otra olimpiada más… ¡Que comience Río 2016!

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