¡Rompe las reglas del juego!

Desde que comencé a introducirme en el mundillo de la publicidad, siempre me he encontrado con autores, publicistas y otros expertos que escriben en sus artículos que una buena pieza debe tener un alivio visual impecable. Éstos afirman que “menos es más” y que una pieza conceptual es mucho más eficaz que muchos elementos ubicados en un mismo espacio. Estoy en parte de acuerdo con estos autores, ya que las composiciones simples son más fáciles de ver y comprender. Además, vivimos en una sociedad donde la rapidez es todo y en la que nos encanta que nos pongan las cosas sencillas, claritas y cómo no, contadas de una forma divertida y original.Sin embargo, hay algo que nos dejamos en el tintero cuando hablamos de la simplicidad en publicidad. ¿Y qué es? El hecho de que la excepción hace la regla. Es decir, todas las piezas no tienen por qué ser sencillas, y todos los anuncios no tienen por qué ser complejos. Y para demostrarlo os muestro algunos ejemplos. Se tratan de cuatro anuncios gráficos muy recargados que han estado presentes en Cannes Lions 2010 y que demuestran que con muchos elementos también se puede hacer una pieza creativa. 
Chile: Ketchup Hellmann’s Agencia: Ogilvy and Mather

Esta gráfica de Ogilvy and Mather, nos enseña a través de una ilustración muy detallada una situación cómica. El slogan es “La comida sabe mejor con Ketchup Hellmann’s”.Sao Paulo (Brasil): Havaianas Agencia: Almap BBDO 

Ésta es una pieza muy acorde con la línea comunicativa de Havaianas. El mensaje es el siguiente: “Cuando se trata de colores, menos no es más. Es sólo aburrido.”Portugal: MTV Famous Crime Scene Agencia: Leo Burnett Famous Crime Scene es otra transgresora propuesta de MTV. Se trata de un programa de televisión donde se narra “el otro lado” de las muertes más impactantes de los artistas más famosos de los últimos tiempos. Hablamos de los trágicos sucesos relacionados con cantantes como Michael Jackson, Tupac Shakur o Anna Nicole Smith entre otros. Esta creatividad muestra muchísimos elementos que a simple vista llaman la atención. Y su mensaje es el siguiente: "Michael, ¿Qué te mató? –Supongo que tomé algo que no debía." Brasil: Getty Images Agencia: BBDO
El mensaje es: “Esto es el 0.0053 % de lo que tenemos. Getty Images.” Es una de las piezas que más me han gustado, porque transmite a la perfección lo que es Getty Images; uno de los bancos de imágenes más completos. La gran cantidad de elementos puede hasta obstruir la vista de los que vemos la gráfica, pero con el texto se desvela el porqué aparece tanta imagen junta. Lo que quiero decir con estos ejemplos es que la publicidad en sí misma es relativa. Una pieza puede ser de una forma u otra dependiendo de otros muchos factores, como por ejemplo, el público objetivo, el concepto creativo o incluso el contexto cultural donde se ubique la creatividad. La creatividad está también en las composiciones abarrotadas de elementos. Pero eso no significa que debamos ignorar publicaciones como Las Leyes de la Simplicidad de John Maeda ya que publicaciones de este tipo son las que nos ayudan a acercarnos más al diseño y a la publicidad. Sólo recordad:Lee, escucha, aprende y “engulle” toda la información que puedas, para luego abrir la mente  a otros recursos que te ayuden a romper con la teoría, o mejor dicho, con las reglas del juego.
Salu2 sorprendi2 :)Inventia
Fuentes: Ads of the world, El poder de las Ideas