RSE 2.0: Pepsi, YO SUMO

Hace tiempo que deje un poco a la deriva esta oportunidad, que me brindo Jordi Jaumà Bru, de escribir en un diario digital como este. Así pues, mi vuelta va a estar ligada a quien se ha convertido en parte de mi vida cotidiana, tanto personal como profesional, y quien se lleva a full-time mis horas, minutos y segundos: la Web 2.0.

Igual que hemos vivido el Boom del sector inmobiliario, también creo que estamos ante el Boom de la web 2.0. Las empresas que ofertan servicios plenos en la materia están a la orden del día (y no les queda de otra, porque el mundo online está en continuo cambio). Y del otro lado, las empresas o multinacionales demandan especialistas en la materia, ellas se han dado cuenta de la amplitud y posibilidades que permite este nuevo escenario.

¿Y la responsabilidad social 2.0 existe?¿Tiene cabida? A mi juicio.. Sí. ¿Quieres ejemplo? Hoy expongo uno que me ha llamado la atención: Pepsi, Yo sumo.

Es una iniciativa reciente en USA, que anima a los hispanos a ir más allá de ser simplemente contados numéricamente, hacer ver que ellos cuentan y compartir sus experiencias, vivencias…que definitivamente han contribuido a formar el paisaje social estadounidense actual a través del sitio oficial de la campaña. Muchos ya se han puesto a ello y los relatos son una mezcla de español, inglés y spanglish, en los que cuentan cómo se criaron y crecieron en Estados Unidos, o cómo fueron llegando al país como jóvenes inmigrantes.

Como gancho escogieron a Eva Longoria, por su firme integración en la cultura estadounidense y ser claro símbolo de la cultura hispana, quien además está involucrada en diversos proyectos importantes para la comunidad Latina.

El pre-lanzamiento se hizo vía social media, una página en facebook que ha alcanzado 6.654 fans, y en twitter ya tienen presencia con 513 seguidores.

Pepsi ha decidido entrar de lleno en el impulso de iniciativas de responsabilidad social cruzadas con marketing y social media; esfuerzos que sin duda alguna, le otorgan reputación, goodwill, ventas y un enorme publicity. Parce que la RSE 2.0 es rentable…¿no?