RTB o Real Time Bidding – tres aspectos importantes

Los search marketers saben sobre las campañas que giran en torno a una oferta pero quizás no conozcan los entresijos del RTB o Real Time Bidding.

Respecto al SEM, lo que actualmente está consiguiendo el Real Time Bidding es expandir eficientemente su proceso de licitación es decir, posibilita a los comerciantes dirigirse a los usuarios mediante la compra de banners disponibles de los ad exchanges en tiempo real.

Aquí le dejo tres aspectos clave que un vendedor debería saber sobre RTB real time bidding:

El RTB marketing sube como la espuma

Según la firma IDC, el RTB será el segmento con mayor rapidez de crecimiento de la publicidad digital hasta el 2016. Se prevé que el gasto en ofertas en tiempo real verá una tasa de crecimiento anual del 59 por ciento durante este período – lo que elevaría el gasto a 13,9 mil millones de dólares.

Ya está en vídeos y móviles… el realtime bidding se está expandiendo muy rápidamente y no habrá que esperar mucho tiempo para ver a los anunciantes empezar a ofertar mostrando anuncios en vallas publicitarias y pantallas de televisión.

La importancia de la creatividad para el Real Time Bidding

Los datos vienen a ser el núcleo del RTB osease que para apuntar al usuario adecuado y hacer una oferta bien, un vendedor necesita reunir muchos datos sobre lo que los usuarios hacen online.

Si usted se encuentra en la transición de búsqueda para mostrar o visualizar, debe recordar ser creativo – no tiene ningún sentido dirigirse a una persona si no está ofreciendo una publicidad efectiva.

Pruebe comenzando con anuncios de diferentes parámetros de orientación y continúe probando y probando hasta averiguar cuáles traen más conversiones.

Apunta a un usuario en base a las señales de intención

La posibilidad de dirigirse a cada individuo basándose en señales de intención, de ahí nace el poder de la publicidad RTB. En SEM, esas señales vienen claramente de las palabras clave que los usuarios escriben en los motores de búsqueda y otro que se basa en dichas señales, es el RTB.

Si usted usa un método de RTB conocido como search retargeting, puede apuntar a usuarios mostrando ads basados en las palabras clave que se escriben en Google u otros motores de búsqueda.

Los mejores proveedores RTB generalmente se asocian con sistemas de seguridad de marca que aseguran que su anuncio no aparezca junto a contenido que pueda dañar su marca.