Da gusto ver que marcas como Samsung recurren a la cámara oculta para crear campañas tan buenas como la que hoy os contamos. Hasta ahora, este recurso parecía una moda prácticamente circunscrita a películas de terror o situaciones estresantes. ¿Recordáis a aquel bebé (diabólico) abandonado en plena calle y que casi le provoca un ataque a más de uno? Incluso hay algunos anuncios, como el de Bud Light para la Super Bowl 2015, que nos han hecho dudar sobre si son realmente fruto de una cámara oculta o si han sido preparados.
La campaña que ha ideado Samsung tiene un enfoque totalmente diferente a las mencionadas antes. Es altruista, emotiva, ayuda a romper barreras, consigue que su protagonista viva una experiencia inolvidable.
Durante casi tres minutos, la marca norcoreana nos muestra el que debería ser un día normal en la vida de Muharren, un joven sordomudo. Lo vemos acompañado de su hermana, la compinche de todo este asunto. Junto a ella, vive situaciones comunes para cualquiera de nosotros, pero nada habituales para él. Sirviéndose del lenguaje de signos, ve cómo le saludan por la calle, le atienden en una tienda, se disculpan en un tropiezo o se comunican con él en un viaje en taxi, por ejemplo. Su cara de asombro es cada vez mayor a medida que avanza el día. Y el desenlace de la campaña sólo puede provocarle una tremenda emoción. Compruébalo tú mismo:
Este bonito proyecto anuncia las bondades del lanzamiento de un call center pensado para que personas como Muharren no tengan que luchar contra más barreras en su día a día. Tras él se encuentra la agencia Leo Burnett Estambul.
La campaña ha requerido un mes de preparación. En este tiempo, varios actores han estudiado lenguaje de signos y se ha coordinado el paseo de Muharren y su hermana para que pareciera lo más natural posible. Para convertirnos en testigos de la historia se precisó un buen número de cámaras ocultas: en la calle, taxi, tiendas…
Independientemente de la finalidad de cada campaña, la cámara oculta es un recurso que da mucho juego en publicidad. Y es que, es la opción perfecta para convertir a potenciales consumidores en los protagonistas de una historia, de un spot, consiguiendo que se impliquen de una manera directa con los valores de la marca que se anuncia.
¿Te gustan la publicidad que recurre a la cámara oculta? Entonces…
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