El día de San Valentín en Japón se viene celebrando desde hace décadas, sin embargo allí la tradición es bastante diferente. Si bien en occidente se tiende a enforcar este día hacia la mujer, siendo el hombre el que le hace regalos y le demuestra su amor, en oriente es justamente al revés.
Lo típico de San Valentín en Japón es que las mujeres compren chocolates y regalos para hombres, pero no sólo para su pareja, también se regala a los jefes y los colegas, así como los amantes y esposos, en vez de al revés.
Personalmente, y desde un punto de vista masculino, no me molestaría que importáramos también esta tradición, más que nada porque me encanta el chocolate 
Hoy en día realmente es una fiesta donde se ensalza también la amistad, ya que el mayor intercambio de regalos chocolateados se produce entre mujeres y amigos, y menos de la mitad son para el miembro masculino de la pareja.
Como parte de esta evolución, muchas mujeres optan por regalar chocolatinas normales a sus amigos y jefes, y en cambio a su pareja regalan chocolatinas artesanales, algo hecho a mano por ellas o por pasteleros especializados ya que transmite unos sentimientos diferentes y la calidad es superior.
En cualquier caso también se explota al máximo el merchandising típico de San Valentín, todas las tiendas sacan a la venta artículos de chocolate envueltos de forma vistosa, con formas simpáticas como conejitos o flores, y como no los típicos corazones.
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