El TUE cree que la denominación propuesta era para aprovecharse de la fama de la “Viagra” y podría llevar a equívoco a los consumidores. 
El fabricante polaco de bebidas estimulantes y alcohólicas que había pedido registrar el nombre de “Viagura” para sus productos, ha recibido la negativa del Tribunal General de la Unión Europea (TUE) a utilizarlo. El TUE considera que ”esta denominación intenta seguir la estela de Viagra, para beneficiarse de su poder de atracción, de su reputación y de su prestigio, y explota -sin compensación financiera alguna- el esfuerzo comercial llevado a cabo por el titular de la marca anterior - Pfizer- para crear y mantener la imagen de ésta, a fin de promover sus propios productos”.
Del mismo modo, el TUE razona que el nombre podría llevar a equivoco y atribuir la imagen de vitalidad y potencia a las bebidas alcohólicas . Y es que la sentencia asegura que la marca “Viagra”, no evoca sólo el tratamiento de la disfunción eréctil, sino que socialmente está asociada a la imagen de potencia antes referida.
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