Sebastián Muriel, de Tuenti en el EShow 2013: “El usuario es el que decide y el que manda”

FOTO: La Vanguardia

En Miximoms somos inquietos y nos gusta estar al día. Por eso hemos estado en la última edición del EShow Barcelona (13 y 14 de marzo) escuchando a ponentes experimentados y conociendo empresas y emprendedores. Una de las conferencias más interesantes a las que hemos acudido es la de Sebastián Muriel, vicepresidente de desarrollo corporativo de Tuenti, una red social enfocada al público adolescente. Por extraño que parezca, las estrategias de Tuenti son muy parecidas a las de Miximoms aunque, obviamente, nos dirigimos a públicos diferentes.

Muriel inició su ponencia con una convicción compartida por el auditorio: “Lo social ha venido para quedarse, esto ya no lo duda nadie”. Destacó la importancia de ofrecer a sus usuarios solo la información que les interesa, aquella que sea relevante para ellos, sin interferencias. Así, en la app de Tuenti, que se ha creado especialmente para este dispositivo y no se han limitado a trasladar la web al móvil, prima la simplicidad y el usuario solo tiene la opción de chat y de ver la actividad de sus mejores amigos y no de todos sus contactos. Otro de los puntales de Tuenti es la privacidad, para que el usuario pase mucho tiempo en la web (algo que no pasa con Facebook) es necesario que se sienta seguro sobre los contenidos que comparte en la red social.

Sobre la publicidad en la web, Muriel asegura que sigue siendo el usuario quien decide cuándo quiere interrumpir su actividad porque un vídeo o un anuncio le interesa: “El usuario es el que decide y el que manda”. Cada día se visualizan seis millones de vídeos desde Tuenti pero están situados en una zona en la que no molestan al usuario y, además de estar segmentados, no suelen ser publicidad directa sino que hacen promoción mediante la oferta de valor añadido (concursos, juegos…) de modo que es más probable que el usuario comparta estos anuncios con sus amigos.

También hemos conocido de cerca el caso de Letsbonus, que para diferenciarse de su competencia ha apostado por orientar su estrategia a un público de mujeres jóvenes y a promover las experiencias por encima del precio.

Otros proyectos interesantes que pudimos conocer y que seguro que muy pronto estarán participando en Miximoms son FunBox, una empresa que comercializa una tablet educativa, La Infertilidad, una plataforma que reúne todo lo relativo a las dificultades para concebir un hijo, y Genuinus, una web en la que preparan cestas con productos frescos para las comidas de toda la semana junto con sus correspondientes recetas, para no tener que ir a comprar ni pensar el menú de cada día.

Este EShow nos ha resultado muy útil para conocer mejor el sector online y las últimas novedades aunque gran parte del tiempo, como el año anterior, lo hayamos pasado haciendo cola…