Revista Comunicación

SEM vs SEO: la lucha interminable

Publicado el 18 diciembre 2013 por Jose Angel González Utrero @exitos_negocios

seo vs sem

  SEM vs SEO

El nuevo algoritmo de Google nos ha traído predicciones bastante agoreras respecto al futuro del SEO. Al menos, tal y como lo conocemos hasta ahora. La verdad es que su muerte está siendo anunciada con cada nuevo animalillo que el gigante de Mountain View añade a su bestiario particular. Sin embargo, como suelen decir los entrenadores de fútbol sobre los mensajes apocalípticos: “Estas son cosas de periodistas”.

Lo cierto es que los resultados orgánicos son absolutamente imprescindibles para Google, y mientras exista el tráfico orgánico existirán las optimizaciones y los optimizadores. Esto es así. Quizás un titular más cercano a la verdad sería “el SEO ha muerto, viva el SEO”. Una forma de optimizar muere y otra emerge. Sobre todo porque google ha cerrado el grifo de las keywords y eso nos obliga a estar en constante implicación con nuestra audiencia para orientarnos sobre sus preferencias. Un grifo que, por cierto, no ha cerrado a sus anunciantes.

¿Qué busca Google? Por un lado ofrecer resultados cada vez más frescos y relevantes, cuanto más mejor, obligándonos a los gorrones a ponernos las pilas para crear contenidos que satisfagan el hambre que se esconde tras cualquier búsqueda. Por otro, lógicamente, recaudar. Prácticamente nos obliga a estudiar las keywords más potentes de nuestro nicho a través de sus campañas. Un all win en toda regla.

Según datos del estudio Search Marketing Submit Survey 2013 realizado por MarketingSherpa , en 2014 un 52% de las empresas aumentarán su inversión en SEO frente a tan solo un 3% que la disminuirá, en presupuestos para PPC habrá un aumento del 45% y una disminución en el 9 % de las empresas y en partidas destinadas a Marketing de contenidos habrá un aumento en el 64% y una retracción en el 2%. Esto da una idea bastante aproximada de cual es la tendencia actualmente.

Podéis ver aquí la infografía interactiva y jugar un poco con los datos.

   Asterix’s  SEO  frente a Popeye’s SEM

En este escenario, surge siempre la duda de cuál opción elegir cuando se tiene poco presupuesto.

¿Merece la pena hacer un esfuerzo y quemar naves invirtiendo en SEM? ¿Puede mi producto esperar seis meses hasta que Google comience a soltar la cuerda del posicionamiento orgánico?

He preparado una infografía sobre el tema

seo vs sem

La pócima de Asterix le proporciona un valor más alto en tasas de clicks, confianza de los usuarios,  conversión y posibilidades de obtener un ROI del 500%. La fuerza de Popeye radica en su inmediatez, en su capacidad para dirigirse a un público muy segmentado  y en poseer el abrelatas de las keywords.

¿Por quién apuestas?

¡Saludos!

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P.D.  No soy dibujante. El dibujo de Asterix vs Popeye corresponde a Filipe Capra


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