El SEO ha cambiado mucho en los últimos años debido, fundamentalmente, a los cambios continuos en el Algoritmo de Google. Ahora impera la inclusión en nuestra Web de contenido de calidad, pero esto no es suficiente si tu Site tiene una serie de problemas técnicos que entorpecerán ese buen hacer.
Algunos de estos problemas han existido durante años, como el contenido duplicado, a veces simplemente sin darnos cuenta, pero penalizado al fin y al cabo. Por lo tanto, es primordial limpiar y ordenar nuestra Web de vez en cuando. Hay que tener en cuenta que el SEO supone un tercio de la optimización del Sitio, otro tercio se lo lleva la optimización de las páginas y el último aspectos técnicos, que vamos a tocar ahora. Recopilando información de los expertos más reputados de la Red, estos son los problemas más comunes que no debemos dejar pasar por alto y sus soluciones:
Contenido Duplicado
Este aspecto es considerado como crucial y de especial gravedad por los profesionales SEO. Se trata, en pocas palabras, de todo aquel contenido que es similar o igual que cualquier otro incluído en tu Web. El problema radica en que los Rastreadores de Google no pueden cubrir todo el espectro de páginas de la Red en busca de modificaciones o nuevo material, por lo tanto, todo lo que entorpece esta labor despierta el mal humor de Google y, ya sabes, si el amo se enfada, busca un buen sitio para esconderte.
Los Sitios más sensibles al contenido duplicado son aquellos diseñados para ser dinámicos o gestionados con un CMS, donde los administradores van publicando una y otra vez -Elche Se Mueve, por ejemplo- y no tienen especial cuidado cuando se van generando las URL´s, ya que muchas de ellas no son más que copias exactas de otras ya existentes.
La solución para este problema es rastrear tu sitio en busca del contenido duplicado y, a través del archivo robots.txt decirle a Google qué directorios o carpetas no ha de rastrear. Del mismo modo, es conveniente utilizar la etiqueta rel="canonical" para comunicar a Google cuál de las direcciones es la válida para indexar. Esta etiqueta no es más que una indicación a los Buscadores para que sepan que existe contenido duplicado y que solo una de ellas es la adecuada para ser incluída en la base de datos.
Otro aspecto importante es comprobar varias URL´s que comienzan con "www" y ver si trabaja igual que sin "www", es decir, escribas lo que escribas, siempre redirige al mismo artículo. Comprobarlo es fácil, vas al navegador y escribes las dos URL´s, con y sin "www" y ha de cargar siempre la misma dirección. De no ser así, tienes un problema de redirección. En la página de Google Webmasters Tools puedes acudir al apartado de Configuración, luego a Configuración del Sitio y decir a Google cuál es el dominio preferido. Si no sabes cómo hacerlo, lo recomendable es acudir a un experto SEO y que te ayude con ello.
Mala visualización en Dispositivos Móviles
Este es un tema recurrente y anteriormente tratado, pero que hay que volver sobre él. Si tu Site es lento en Tablets y Móviles, probablemente estás invitando a los usuarios a abandonarlo con presteza. Algunos sitios ofrecen la versión móvil en otro subdominio, aunque esto no es una idea que se pueda denominar feliz, ya que divides los enlaces y desvías el tráfico sin avisar al usuario de ello, por lo tanto, es mejor descartarla.
La mejor solución es utilizar Responsive Web Design, que no es ni más ni menos que adaptar tu Web a cualquier dispositivo partiendo de una unica URL.
Link Building Sospechoso
Esto significa Construcción de Enlaces poco honestos y Google lo vigila con especial celo. Esta práctica es considerada Black Hat o Sombrero Negro y severamente sancionada. Puede representar un avance significativo en los Ránkings las primeras semanas o meses, pero corriendo un enorme riesgo.
No existe una solución técnica que se aplique sin más, simplemente asegúrate de que tus enlaces se crean de forma natural, con el paso del tiempo y de forma honesta. Recuerda, compartir enlaces con Páginas de renombre y alta reputación es importante, pero siempre con cautela.
Navegación poco Amigable
Si un usuario entra en tu Página y encuentra dificultades para navegar por ella, su compromiso contigo puedes darlo por terminado. Si tu porcentaje de rebote es elevado y tu Site está diseñado para que el usuario navegue por muchas páginas y no lo hace, es que algo va mal. O bien no es atractivo o simpelemente no invita a ello. En cualquier caso, la Autoridad de te Web se verá mermada y Google penaliza esto sin miramientos.
La solución es sencilla y complicada al mismo tiempo. Intenta navegar por tu Site y comprueba, poniéndote en el lugar del usuario, que la misma es atractiva y sencilla a la hora de "conducir" al internauta por ella. No des cosas por hechas, ni pienses que el usuario se comporta igual que tú.
Imágenes que solo buscan impresionar
Muchos Webmasters realizan diseños de imágenes impactantes con el único propósito de llamar la atención del visitante. Esto no es malo en sí, pero puede producir efectos nocivos en nuestra Web. Recuerda, por muy impresionante que sea la imagen, para Google es solo eso, una imagen, nada más. No dotes a tu Web de pesados archivos que ralentizan la carga solo por quedarte más ancho que largo de lo bien que te ha quedado.
Una solución es combinar perfectamente los recursos disponibles en HTML, CSS y Fuentes de Texto Web para conseguir unos efectos llamativos sin recargar el Sitio de forma innecesaria. Con CSS3 puedes incluso indexar lo que se llama texto en vivo, que no es más que los títulos y descripciones que ubicas en los Sliders de tu Site, a los cuales puedes dotar de movimiento y efectos muy creativos.
Redirecciones Incorrectas
Cuando trasladamos una Página Web o un Site Completo a otra URL, hemos de asegurarnos que las direcciones son correctas. Para ello contamos con las Herramientas que todo Hosting dispone: Redirecciones 301, para informar a Google y a otros Buscadores que las nuevas direcciones se dirigen a otra URL. Esto ayuda a encontrar las viejas páginas de nuestro Sitio y asegurarnos que pasan el "Link Juice" a las nuevas.
La solución está en identificar todas las Páginas 404 de tu sitio y hacer dicha Redirección 301. Con ello informas a los Buscadores y estos no te penalizarán por ello. En Sitios muy grandes supone un trabajo de enorme envergadura, pero muy útil.
URL´s poco Amigables
Común en los Portales desarrollados bajo un CMS, tipo Joomla, WordPress o Drupal, por poner tres ejemplos. Para entendernos, cuando escribimos un artículos y lo publicamos, si previamente no tenemos configurada adecuadamente nuestra URL, nos mostrará algo así como "index.php=5698?21", lo cual no es, ni de lejos, legible para usuario y buscador alguno. Lo ideal y lo que se debería hacer es limpiar las URL´s e incluir Palabras Clave que explicán en qué consiste el artículo o destino que vamos a leer.
Una solución sencilla es albergar nuestro site en un Servidor Apache, que permite la reescritura de URL´s y dotar a nuestro Site de direcciones limpias, que se indexan perfectamente y son muy valoradas por los Buscadores.
Carga de la Página muy lenta
Este problema afecta principalmente a la experiencia del usuario, amén de ser un hándicap a la hora de posicionarnos en los Ránkings de Búsqueda. Si tu Sitio contiene vídeos, javascript, hojas de estilo e imágenes abundantes, asegúrate de optimizar en lo máximo posible tu Web para que la carga no sea un problema irresoluble. Hay Herramientas online como GTMetrix, que te ayudarán con múltiples sugerencias a optimizar tu Sitio.
No existe una sola solución para este problema, ya que depende del tamaño del sitio y el tráfico que obtengamos, pero has de vigilar bien todos estos datos para tomar la decisión de trasladar tu Web a un Servidor Dedicado. Como quiera que esto depende fundamentalmente de nuestros recursos económicos, no podemos aconsejar una cosa u otra, simplemente queda al juicio de cada uno. Recuerda que un Servidor Dedicado multiplica por 40 -de media- el coste de uno compartido.
Exceso de Ficheros Flash
En la actualidad, la tecnología Flash está mucho menos implantada que hace años, pero aún siguen existiendo Sitios con ficheros de este tipo, lo que dificulta -por no decir impide- la indexación en los Motores de Búsqueda. Es muy sencillo de entender, no solo para Flash, si los Motores no pueden entender qué contiene tu Web, no pueden incluirla en la base de datos, no hay más.
La solución es sencilla y obvia: No utilizar Flash para la implementación de un Sitio. En su lugar tienes HTML5, CSS3 o JavaScript en su lugar, que obtiene idénticos resultados sin interrumpir la buena indexación de tus páginas. Si no te queda más elección que incluir animaciones en tu Web, considera el uso del Vídeo en su lugar.
Marcado de Datos y Búsqueda Local
Si no aprovechas la ventaja de estructurar tu Sitio para Búsqueda Local, además de un buen marcado de datos, estás perdiendo una gran oportunidad. Ahora Google reconoce la búsqueda local como nunca antes había hecho y es obligación aprovecar esta ventaja para posicionarte por delante de tu competencia si posees un negocio local. Esto, aunque pueda parecer obvio, es pasado por alto por muchas empresas, que se empeñan en tener una Web para cada lugar determinado. Error.
La solución está en el Marcado de Datos o Texto Enriquecido, ya que podemos crear una lista de Eventos en un determinado lugar, colocados, por ejemplo, debajo de los resultados de búsqueda listados en nuestra página. Eso sí, hay que tener en cuenta que dicho Marcado de Datos no mejora el posicionamiento, pero sí ayuda a conseguir clics a nuestra Web.
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