SEO y Social Media: Juntos pero no revueltos

Hace unos días, Danny Sullivan, fundador de Search Engine Land, publicó un artículo muy intersante que confirma las sospechas de muchos SEOs: la actividad social afecta directamente a los rankings SEO.

Los enlaces desde Social Media ayudan a mejorar la velocidad con la que los buscadores indexan tu sitio. Estos enlaces son tomados desde perfiles sociales y pasan valor incluso sin son “nofollow”. Realmente esto de alguna forma ya lo sospechabamos pero la duda realmente importante es si estos enlaces afectan DIRECTAMENTE en los buscadores.

En una corta entrevista realizada por Danny Sullivan se lanzaron preguntas para Google y para Bing. Las preguntas más importantes son las siguientes:

¿Están los resultados naturales afectados por los enlaces sociales?

Google: Si. Los enlaces sociales son tomados como una señal, espcialmente para las noticias.

Bing: Si. Representan valor y algunos resultados son afectados.

¿La búsqueda en tiempo real se ve más influenciada por los enlaces sociales?

Google: Si, de manera muy fuerte.

Bing:Si, muy afectada.

¿Existen un ranking de autoridad para los perfiles de Twitter?

Google: Si, la autoridad del perfil es medida. Google llama a esto autoridad del autor.

Bing:Si. Algunas métricas son tomadas desde el perfil social. Bing llama a esto autoridad social.

(…)

Entonces, ¿cómo evalúa Google y Bing la presencia en medios sociales?

Lo primero a tener en cuenta es que aunque los enlaces desde perfiles sociales son tenidos en cuenta y pasan valor no hay que centrar una estrategia de construcción de enlaces únicamente en ellos. Los motores de búsqueda están limitados y realizan filtros sobre cada enlace para determinar si se trata de SPAM.

Aquí tenemos un listado de factores que afectan directamente a la autoridad y a la confianza del autor en las Redes Sociales:

1. El número de seguidores en Twitter.
2. El número de seguidores en Facebook.
3. El número de Tweets y REtweets.
4. El número de Facebook Shares.
5. El Ratio entre followers y amigos del perfil.
6. La autoridad de los perfiles a los que sigues.
7. La autoridad de las personas que comparten tu contenido.
8. La calidad media de los mensajes que has compartido.
9. El número de menciones únicas (similiar a la diversidad de enlaces)

Los motores de búsqueda usan estos factores sociales para determinar de una u otra forma lo siguiente:

– La frescura de un contenido.
– Si una página es útil, válidad o moderna.
– Cuáles son las tendencias actuales.
– Cuáles son los términos referidos para un post en particular. Normalmente usan las palabras clave así como los hash tags.

Social Media y SEO: juntos pero no revueltos

El Social Media se vuelve más y más importante para los motores de búsqueda. Dinamizar tu página de empresa, el tener un Blog interno corporativo así como participar activamente en Twitter y en comunidades sociales afecta directamente a los rankings de búsqueda. El plan estratégico SEO así como la estrategia en Redes Sociales sociales deben ser independientes entre sí pero tienen que estar sincronizadas para obtener aún más beneficio conjunto. Si hoy en día haces SEO sin tener en cuenta un conjunto mínimo de acciones en Social Media deberías replantearte tus estrategias.