"Ser tú mismo" campaña de concienciación contra el consumo adolescente de alcohol

·      En España la edad de inicio del consumo de alcohol es de 13.7 años
·      75% de los menores entre 14 y 17 años ha consumido alcohol en el último año
·      52% se ha emborrachado en el último mes
Ante estos datos FEBE (Federacion Española de Bebidas Espirituosas) y el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad lanza una campaña de concienciación para retrasar la edad de inicio en el consumo de alcohol.
Para llegar a los menores, que suelen rechazar cualquier mensaje que venga de un adulto, la propuesta de la agencia Grey fue cambiar el mensaje y el tono, pero sobretodo el medio adaptándolo a la cultura POP y Urbana.
Después de hablar con padres y tutores para conocer el problema de primera mano, creamos una letra con 100 razones para que los adolescentes no beban alcohol y se la dimos a RAYDEN un joven rapero conocido por sus letras positivas y muy seguido por nuestro publico, para que diera forma y pusiera música.
Se grabó un videoclip con un mensaje directo y contundente contra el consumo de alcohol en menores, a través del HIP-HOP en el propio idioma de los adolescentes que se adaptó  de forma natural a los diferentes medios que consumen a diario.
Lo conseguido:
·      19.000.000 millones de impactos totales.
·      El dia del lanzamiento fuimos trending topic en España
·      Ha sido nº 1 en los 40 Principales y Sol Musica TV y durante la primera semana en MTV
·      Mas 300.000 visualizaciones en youtube
·      56.000 reproducciones en spotyfy
·      730.000 menciones en influencer
·      nº 1 en las lista de rap
Aquí el video del caso.

Aquí el videoclip del que hablamos.
Este artículo apareció por primera vez en Creatividad Publicitaria.