Si Toys R Us se va, ¿a dónde irán los compradores?

Charisse Jones y Joan Verdon, EE.UU. HOY y el registro (Condado de Bergen, NJ) Publicado 7:02 am ET 11 de marzo de 2018 | Actualizado a las 10:09 a.m. ET, 11 de marzo de 2018

(ARCHIVOS) Esta foto de archivo del 24 de noviembre de 2011 muestra a los compradores cuando salen de la tienda Toys-R-Us en Fairfax, Virginia. Los reguladores multirigieron a 10 firmas de inversión por un total de $ 43.5 millones por promesas de comentarios positivos sobre la cadena Toystore Toys “R” Us a cambio de un lucrativo negocio de banca de inversión. La Autoridad Reguladora de la Industria Financiera dijo que las firmas “ofrecieron una cobertura de investigación favorable” en 2010 a cambio de un rol en una oferta pública inicial de la compañía. Toys “R” Us posteriormente canceló los planes para la salida a bolsa. AFP PHOTO / Paul J. RichardsPAUL J. RICHARDS / AFP / Getty Images ID DE ARCHIVO ORIGINAL: 536090987 (Foto: PAUL J. RICHARDS, AFP / Getty Images)

Para generaciones de padres, Toys R Us fue el punto de partida para recompensar a un niño después de marcar el gol del fútbol ganador o de encontrar el juguete caliente en las vacaciones.

Pero si la cadena de hipermercados no encuentra un comprador u obtiene un aplazamiento de última hora, se espera que Toys R Us solicite la liquidación por bancarrota del Capítulo 7 la próxima semana. Y eso significa que muchos padres y niños por igual tendrán que ir a otro lado.

La verdad es que muchos ya lo han hecho. El vendedor original de juguetes de caja grande había caído en los últimos años detrás de Amazon y Walmart cuando se trataba de ser el principal destino para las familias que buscaban juegos y artilugios. Y Target ha estado pisándole los talones.

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“Las reducciones de ventas en curso en Toys R Us sugieren que los consumidores encuentran viables otras opciones”, dice Greg Portell, socio principal en la práctica minorista de AT Kearney, una firma global de consultoría de gestión y estrategia.

Aún así, se sentiría la desaparición de Toys R Us, un minorista de $ 11 mil millones. “Toys R Us es ciertamente el minorista de elección para muchos consumidores”, dice Portell. “Si sucede, esto no debe verse como una liquidación sin consecuencias. Si la compra típica de juguetes es de $ 100, estamos hablando de más de 100 millones de ocasiones de compra que se mudarán. Los compradores se darán cuenta ”.

Amazon, Walmart y Target, que ya se estaban deshaciendo, muchos de los compradores de Toys R Us se convertirán en los principales destinos de compras si Toys R Us abandona completamente la escena. Pero no está tan claro si cualquier otro minorista puede convertirse en el favorito sentimental por el que Toys R Us estuvo por tanto tiempo.

“Su hijo tenía un gran boletín de calificaciones y se los llevaría a Toys R Us y les obsequiaría”, pregunta Jim Silver, editor del sitio web de revisión de juguetes TTPM, y un veterano experto en juguetes que ha seguido a Toys R Us para obtener más información. de 30 años. “Tuvieron un gran partido de fútbol, ​​los llevas a Toys R Us. ¿A dónde los llevarás para elegir ese regalo?

CERCA

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Una cosa que los compradores no deberían temer es que los precios suban si Toys R Us desaparece. La cadena de tiendas a menudo ha sido más costosa que sus rivales, ya que Walmart, Amazon y Target a menudo ofrecían juguetes con grandes descuentos para atraer a los compradores que luego recogerían sus otros productos de mayor precio.

Esa no ha sido una opción para Toys R Us ya que los juguetes son pan y mantequilla.

“Hay tanta competencia entre otros minoristas de juguetes”, dice Neil Saunders, director general de la consultora minorista GlobalData. “Como la mayoría de los productos y marcas se pueden comparar fácilmente entre los minoristas, el precio seguirá siendo un factor importante a la hora de conducir. lealtad.”

Otros jugadores están esperando en las alas. Kohl’s y JC Penney han estado expandiendo sus departamentos de juguetes anticipándose a más cierres de tiendas de Toys R Us, y se espera que la cadena de fiestas Party City, que recientemente contrató al ex vicepresidente de Toys R Us Jamie Uitdenhowen, aumente sus ofertas de juguetes, dijo Silver. .

También existe la posibilidad de que una nueva cadena de tiendas de juguetes pueda mudarse a los Estados Unidos desde el extranjero si Toys R Us se va, dice Silver.

Y si bien no podrían establecer una huella nacional o global a la par con Toys R Us, las empresas más pequeñas podrían forjarse un nicho en las comunidades locales o incluso en línea.

“De manera similar al resurgimiento de las librerías locales, existen grandes oportunidades para las opciones locales fuertemente seleccionadas”, dice Portell. “Los consumidores disfrutan de experiencias personales de alto contacto. Las jugueterías locales cada vez más ofrecen esa opción ”.

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