En Anagrama Comunicación nos gusta mucho el cine. Así que, cuando nos topamos con una campaña sobre alguna película que hemos estado esperando, no podemos esperar para compartirla.
Esta vez queremos hablaros sobre la acción que se está realizando para la película Sinsajo Parte 2 (Los Juegos del Hambre). Han llevado su campaña promocional a otro nivel, cosa que parece estar volviéndose popular dentro del mundo del cine. Contextualizando un poco, recordamos que la peli anterior se desenvuelve en un ambiente de rebelión. Y, claro, de rebeldes que se caracterizan por usar un saludo particular.
El departamento de marketing de Lionsgate, empresa distribuidora de la película, ha decidido promocionar Sinsajo Parte 2 valiéndose del saludo rebelde. Así, ha creado seis carteles protagonizados por seis manos diferentes de mujeres y hombres de distinta edad (entre 8 y 80 años) y nacionalidad. Es decir, de gente de a pie. En esta campaña, no hay rastro de los protagonistas de la película. Y es que, el objetivo es que cualquiera pueda sentirse parte de la “rebelión”.
Los carteles han sido colocados en 26 locaciones en 18 países. Entre los sitios más destacados se encuentran Times Square (Nueva York), un centro comercial de Londres y el aeropuerto de Múnich. Pero también los podemos ver en algunas ciudades de Australia, Brasil, Canadá, Colombia, El Salvador, España, Finlandia, Francia, Italia, Japón, México, Nicaragua, Rusia, Suecia y Uruguay. En el caso de España, han colocado estos carteles en Madrid, en la Calle Fuencarral, 42.
Cómo no, la campaña se está reforzando en redes sociales con un hashtag propio: #Unite o #Únete. En la página web oficial del Capitolio, también se pueden ver los estragos de los rebeldes.
La campaña ha generado cierta polémica en algunos sitios. Por ejemplo en Tailandia, donde el saludo de Sinsajo está siendo utilizado como símbolo de rebelión por parte de los rebeldes que luchan en pro de la democracia. Imaginamos que, probablemente por este motivo, no se lance la campaña en este país. También existen opiniones enfrentadas en México, ya que han colocado el cartel en un sitio llamado Tlatelolco, en la ciudad de México, donde se encuentra el memorial del Movimiento Estudiantil de 1968, en el que murieron miles de estudiantes. Hay quienes encuentran la colocación de este cartel como una forma de tributo al movimiento estudiantil y hay quienes lo toman como algo insensible y como una falta de respeto.
No sabemos si esta campaña tendrá más acciones conforme se acerque la fecha de estreno de la película (20 de noviembre), pero esperamos que sigan sorprendiéndonos como hasta ahora.
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