Revista Comunicación

Sorprende el anuncio de la Lotería de Navidad 2013

Publicado el 13 noviembre 2013 por Desbloguéate By Anagrama Comunicación @AnagramaCom

Anuncio Loterías 2013La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) presentó ayer su nuevo anuncio para promocionar el sorteo de Lotería de Navidad. Como cada año, llega con gran expectación para marcar el inicio de una de las época más esperada del año, sorprendiendo con cada nueva campaña.

Habitualmente sus spots son famosos por su poderosa imagen visual, su sensibilidad, y sus elementos fantásticos, de modo que la campaña presentada para este año ha sorprendido a muchos, aunque no en la dirección que desearía la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado.

El anuncio de este año cuenta con las voces Montserrat Caballé, Raphael, Marta Sánchez, Niña Pastori y David Bustamante como protagonistas. Estos cinco artistas se reúnen interpretan la ’Canción de la Navidad’, una versión de ‘Always On My Mind’ del legendario Elvis Presley. Una variada composición de diferentes estilos y edades, dirigida por el cineasta Pablo Berger, que parece ideada para llegar a diveros públicos.

Tras su estreno, la reacción de la población ha quedado patente en las diferentes redes sociales, donde en la tarde de ayer llegó a ser uno de los temas más comentados. Y, aunque también ha recibido críticas favorables a las grandiosas producciones de los últimos años como la “Fábrica de los Sueños” de 2012 y 2011.

La agencia Tactics Europa ha decidido cambiar la estrategia habitual  de “Loterías”, que acostumbraba a contar una gran historia con una elaborada producción. Este cambio, unido a las altas expectativas, ha provocado la crítica generalizada del anuncio de este año.

Este spot del sorteo del “Gordo” se compone de  una plaza iluminada, presidida por gran árbol navideño, con las voces de los cinco artistas cantando a la Navidad. Ha sido grabado en el pueblo segoviano de Pedraza, y aspira a convertirse en una oda a la ilusión con “Pon tus sueños a jugar”, aunque son muchos los que esperaban un nivel de calidad superior debido a la condición de excelencia  de las que gozan sus pasadas producciones.

Estas son algunas de las opiniones los que lo han visto:

 

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Y los memes tampoco han tardado en aparecer:

Montserrat Dinosaurio

 

Incluso han aparecido parodias, como:

Y es que en ocasiones las comparaciones, al igual que la nostalgia, se hacen inevitables porque “el Calvo” es mucho “Calvo”.  Os dejamos el vídeo del anuncio de la “Lotería de Navidad” de 1998 para que comparéis vosotros mismos.

Anagrama Comunicación&Marketing; es una agencia de servicios plenos en comunicación especializada en comunicación estratégica, diseño gráfico y editorial y relaciones con los públicos.


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