Siempre he defendido que entre las pequeñas empresas, la colaboración es un factor clave de éxito. Las colaboraciones entre las empresas siempre van orientadas a obtener un beneficio común, ya sea: Incrementar ventas, mejorar imagen, compartir costes y riesgos... Dependiendo de si las empresas comparten o no el mismo producto/mercado la posible cooperación entre ellas irá orientada en un sentido u otro.
Me he decidido a comentar sobre las colaboraciones entre empresas porque hoy he leído una noticia de Springfield y Converse. Ambas marcas especializadas en la venta de vestuario casual a un público joven han decidido colaborar entre ellas. Converse introducirá algunos artículos de su gama de productos de calzado en las tiendas de Springfield. De esta manera Converse, ampliará los puntos de venta a través de los cuales se comercializan sus productos y Springfield logrará ligar el posicionamiento de su marca a los valores que inspira Converse, así como ampliar su surtido con productos de reclamo para su público objetivo.
Toda esta colaboración se comunicará una campaña de comunicación conjunta entre ambas marcas, que ha recibido el nombre de "Better Together". La campaña se hará para España y Portugal, y consiste en un concurso en el que los participantes tendrán que publicar una foto en la Fan page de Springfield en Facebook, en la cual muestren un look con vestuario Springfield - Converse. El ganador ganará un año de ropa gratis en Springfield.
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