Style Lovely, más que una web sobre moda

 Style Lovely en ValladolidFoto: Silvia Rodríguez
El pasado viernes, 30 de septiembre, pudimos asistir a la ponencia “Los Blogs de Moda: una nueva forma de hablar en la red” que tuvo lugar en el curso Moda y Redes, que se celebró en Valladolid. Tras la intervención pudimos hablar personalmente con las ponentes para este reportaje.
Rocío Martín y Paula Morera Alfaro, bloggers de moda, nos hablaron de su proyecto Stylelovely.com. Ambas son directoras editoriales de la página. Rocío es licenciada en Periodismo por la Universidad de Málaga y ha trabajado como redactora de la revista Elle ocio y estilo de vida y redactora jefe de bodaclick.com. Paula es licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cursó el Máster de Periodismo de El Mundo en la Universidad San Pablo-Ceu, trabajó como redactora web de moda y niños en distintas páginas de éxito como Elle.es, Crecerfeliz.es y Telva.com. También ha sido redactora para la revista Diva y responsable de marketing y comunicación del grupo Bergé.
Son espontáneas y estaban nerviosas porque era su primera conferencia. Pero con naturalidad y sencillez nos demostraron que son jóvenes muy preparadas y con un carácter empresarial envidiable ya que las dos han fundado el portal, un agregador de blogs de moda y noticias sobre belleza, videos, etc.
Nos contaron que fue un negocio creado en el Starbucks y que al principio no tenían muy claro qué tipo de portal querían hacer. Pensaron hacer una web sobre personal shopper que se llamase “Mis musas”, también se les ocurrió la idea de diseñar ropa y regalarla a bloggers para que así le diesen publicidad de una forma diferente. Pero finalmente decidieron crear un portal para “gente real que consume moda real” donde las usuarias puedieran subir sus looks.

Nos contaron que lo importante para un joven empresario es conseguir un inversor y que eso se puede hacer mediante subvenciones, ayudas a emprendedores y en la Cámara de Comercio. Otro punto importante para ellas era conseguir el apoyo de las blogueras y actualmente cumplen el objetivo contando en su página con las Ten 10.
Su empresa es una empresa horizontal, todos tienen voz y voto, son cuatro redactores, un diseñador web (en Portugal) y programadores (en Zaragoza). Sobre la localización de éstos últimos comentan entre risas que no todo es un camino de rosas.
Pero muy mal tampoco parece que les haya ido porque en tan solo cuatro meses tienen 350.000 usuarios únicos, un millón de visitas de diez minutos de media y su target son las mujeres (pero cada vez hay más hombres) entre 15 y 45 años. Para hacernos una idea tienen el mismo tráfico que la web de Telva.
También adelantaron algunas novedades como que dentro de un mes tendrán un apartado para intercambio de moda y tecnología, además de tienda online. Tras su exposición pudimos hablar personalmente con ellas y cuando les preguntamos cómo deciden qué aparece en la home cada mañana nos dijeron que “es un conjunto entre la opinión de las personas que forman la redacción. Es un criterio personal, no lo hacemos porque una marca nos ponga publicidad o nos den algo. Simplemente queremos que guste a un público joven como nosotros. Buscamos cosas frescas”.
Tras esta pregunta les abordamos con otra algo más divertida para así cerrar nuestra entrevista. Le echaron imaginación y nos dijeron cómo creen ellas que sería el blog de la directora de Vogue América si en su adolescencia hubiera existido esta plataforma de expresión: “Anna Winttour tiene una personalidad muy fuerte, tendría un blog muy marcado y posiblemente contra tendencia. Diferente a todas seguro”.
Texto de Silvia Rodríguez Rico