Superbowl 2013

Nosécuántos millones de americanos (y no americanos) viendo un partido de fútbol, se radia en España por unos cuantos locutores con un cubata en la mano y gente que no ve un partido en toda la temporada de repente son de los 49ers de toda la vida. Si os digo la verdad, yo conocía al equipo de San Francisco por un chico malote del colegio que iba de rapero chungo y llevaba cazadoras suyas, esa es toda mi aproximación al fútbol americano. Y por Un Domingo Cualquiera.

Para unos cuantos frikies la Superbowl significa buena publicidad. Como los resúmenes de antaño de Canal + del Festival de San Sebastián o Cannes. Una mañana entera viendo pelis geniales y al final, como los chistes, no te acordabas de ninguno de lo buenos que eran.

Este año ha sido un poco flojo para mi gusto, tanto por creatividad como por producción. Estados Unidos es un país con una buena industria publicitaria, con buenas agencias y buenos creativos y buena producción, pero sí se nota la falta de creatividad del cono sur, ciertas películas del centro de Europa o las frikadas de Asia. Para eso están los festivales, para ver de todo un poco. Sin embargo creo que hubo años mejores.

Traigo 4 de ellos que me han llamado la atención por motivos distintos.

El primero de ellos es de Cars.com. Es un focus group que de repente cambia. Está en la línea de campañas virales como Push to Add Drama. La creatividad es buena parte de estas pelis pero hace mucho la reacción natural de la gente. ¿Pero de verdad es una cámara oculta? ¿De verdad el focus group es de gente anónima o son actores profesionales? Realmente, da igual.

En el extremo opuesto está la siguiente peli de Mercedes. Dinero, localizaciones, actor famoso, sólo con los primeros compases de la música ya sabemos que se han dejado un buen presupuesto. Está fantásticamente rodada, muy bien montada, el trabajo del equipo técnico es de 10 y la creatividad está al servicio del mensaje. Sencillo mensaje dado al final, muchas veces se ha hecho mejor, pero está bien.

Apuntes: sabemos de quién hace Willem Dafoe con pequeños detalles, aparece de la nada, las uñas y su acting. Las transiciones entre secuencias funcionan muy bien, dotan de gran agilidad a la narración. La localización donde baila es la misma que usó Tony Scott para una campaña de BMW, Beat the Devil, grandiosa.

La peli de Taco Bell maneja un concepto que no es nuevo, ya lo he visto en un par de campañas y una de ellas, precisamente, española. Pero bueno, así es la publicidad, es muy difícil no coincidir con la cantidad de ideas que se generan al cabo del día en esta industria a nivel mundial. No estoy hablando de plagio ni de inspiración, aunque es muy habitual por otro lado.

La versión española de la música que suena es genial, la fotografía, el montaje y el acting son muy buenos y se pueden ver referencias más o menos veladas a videoclips de The Smashing Pumpkins o a la película The Good Will Hunting. Tiene una cierta conexión con una campaña de Coca Cola que también merece un post un día de estos.

Y por último, algo diferente. Una creatividad un tanto absurda, cercano a los códigos argentinos, en la mejor de las vertientes. ¿Qué hay que contar? Que los Doritos están muy ricos y que te encantarán y que no podrás parar de comerlos y que los quieres todos para ti. ¿Cómo lo contamos? No sé… ¿y si metemos una cabra?