Técnicas de Redacción que afectan al SEO

Resulta sencillo cometer el error de pensar que la optimización de los motores de búsqueda -como Google- y la Redacción de textos -SEO- son dos cosas independientes. La Redacción es para el usuario; se trata de conseguir que el lector entienda fácilmente qué has escrito. El SEO es para los motores de búsqueda; se trata de apelar y «caer bien» a sus algoritmos. En realidad, Redacción y SEO van juntos. Ten en cuenta las siguientes técnicas y consejos de Redacción SEO al escribir en tu blog o Web.

Escribe para el Usuario como si fuera la primera vez

Cuando pensamos en el SEO, nos viene a la cabeza la investigación de palabras clave y la longitud del contenido, pero los algoritmos de los buscadores han evolucionado. Los motores de búsqueda se preocupan más por la autoridad del contenido. Quieren saber si el usuario confía o no en tu Web. ¿Y cómo se gana la confianza? Centrándose en los lectores.

Esta técnica consiste en hacer más fácil la lectura y conseguir que el contenido sea más natural y convincente, que a los lectores y los motores de búsqueda les guste. A su vez, conseguiremos que los usuarios vuelvan a nuestro sitio, lo que indica a los motores de que nuestro contenido es digno de confianza.

Además, los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes. Hace años devolvían resultados que contenían las palabras exactas que se buscaban. Hoy se dan cuenta de que alguien que busca «teléfono móvil» podría igualmente beneficiarse de los resultados específicos de «teléfono inteligente» o «teléfono móvil». No son nacesarias palabras clave en nuestro sitio para clasificar un término en particular. De hecho, puedes ser penalizado por esto -sobre todo por Google. Así, mientras que las palabras clave siguen siendo importantes, pesa más la relevancia y densidad de las mismas, amén de escribir como si fuera la primera vez para tus lectores significará que estas palabras clave relevantes se generan de forma natural.

Prestar atención la Longitud del Contenido

La Longitud del Contenido importa cada vez más y es muy relevante para los motores de búsqueda. La Asociación Americana de Márketing ha declarado hace poco que la Longitud idónea oscila entre 1.200 y 1.500 palabras por artículo. Otros expertos sostienen que, en el futuro, es más que probable que dicha Longitud supere con creces las 1.500 palabras.

Hay que entender bien el motivo por el que se produce esta tendencia. Google ha declarado que ellos no se dedican a contar las palabras de un artículo, simplemente es un dato más para la clasificación. Sin embargo, dicha clasificación se puede ver afectada de otras formas:

• Proporcionando más Palabras Clave, subtítulos e imágenes para que los robots tengan más material que rastrear.
• Mayor tiempo de los usuarios en nuestro sitio Web, lo que redunda en más confianza, lo que también detectan los robots.
• Se proporciona valor añadido al lector, lo que redunda en más acciones -compartir, añadir a favoritos, etcétera- y será más fácil que nos enlacen.

Dicho esto, hay que añadir que no conviene abusar de los textos largos si no incluyen de forma implícita un interés para el lector. Es decir, hay que evitar la redundancia y, sobre todo, que dichos textos estén en la página principal del sitio Web, lo cual puede ser desalentador para el visitante.

Citar nuestras fuentes en nuestra Web

Citando a personas influyentes no sólo conseguimos aumentar la calidad de nuestro contenido, también es una estrategia SEO eficaz. Cuando se cita a autores influyentes, debemos enlazar a la fuente de dicha cita. Los enlaces externos sirven como indicadores de relevancia, tanto de contenido conmo de calidad. Además, pueden atraer la atención de los sitios a los que se enlazan, lo que probablemente aumente el compromiso e incentive enlaces a nuestro sitio.

Incluye importantes Llamadas a la Acción

No solo los Webmasters tienen influencia sobre la mejora en los ránkings y las clasificaciones, también los lectores son relevantes. Una buena técnica es «invitar» a nuestros lectores a que compartan nuestro artículo. Para ello tenemos dos caminos bien diferenciados.

• Pedir que compartan. Aunque Google no utiliza esto para sus clasificaciones, el tráfico en Redes Sociales es importante. Cuanto más se comparte, más posibilidades hay de que otros usuarios que no te conocen lleguen a tu Web, que a su vez dará lugar a BackLinks -vínculos de retroceso- más naturales. Se puede invitar al usuario a compartir a través de botones que ya vienen por defecto en cualquier Blog o Web, pero también lo puedes hacer a través de la escritura, por ejemplo incluyendo enlaces de Twitter o pidiendo que te den su opinión a través de esta Red Social sobre lo que han leído.
• Anima a tus lectores a que dejen un comentario en el artículo. Esto redunda en un mejor SEO, ya que aumenta el texto de dicho artículo y alinea mucho más las Long-Tail Keywords -Palabras Clave «largas»-. Puedes conseguir esto llamando a la reflexión sobre lo escrito a tus lectores con el fin de que interactúen en tu Blog.