Tendencias de publicidad en los medios sociales para el 2014

En el 2013 hemos sido testigos de grandes cambios en la publicidad de los medios sociales, mas que en cualquier año anterior. El auge del desarrollo no ha disminuido en absoluto este año y está impulsando todo el interes en los medios sociales para este 2014.

Aquí dejo cinco tendencias de la publicidad en los medios sociales a tener en cuenta para este 2014:

Más Anuncios Twitter

Twitter tuvo un gran año en 2013. La red de medios de comunicación social realizo cambios a través de la interfaz de usuario en equipos de escritorio y dispositivos móviles. La plataforma de publicidad creció a pasos agigantados. Y quizás lo más importante, se completo con éxito su salida a bolsa.

Anteriormente escribí acerca de lo que eso significaba para Twitter Anuncios . En resumen, es seguro asumir que debemos esperar grandes cosas de Twitter. A lo largo de 2013 y previo a la salida a bolsa, Twitter renovó con éxito la interfaz de la publicidad y la funcionalidad de la orientación.

Desde la salida a bolsa en octubre, el tren del desarrollo de Twitter se ha mantenido derecho y el público se ha adaptado (remarketing).

Ahora que Twitter está en deuda con los accionistas, esperan que este tipo de desarrollo rápido en la plataforma de publicidad  pueda continuar. Mayores ingresos por publicidad = accionistas felices.

Los anuncios de vídeo en Facebook

La Publicidad en televisión era (y sigue siendo) una pieza fundamental del rompecabezas de la publicidad moderna. El video ha demostrado una y otra vez tener un impacto significativo sobre la marca y las decisiones de compra.

Ahora que el mundo está cambiando sus hábitos de visualizar televisión online, significa que el modelo de publicidad de vídeo debe cambiar con él. Mientras que los dispositivos son diferentes, el cliente final todavía se sentirá atraído por la publicidad en vídeo.

El bloque de anuncios InStream, el único que tiene mucho potencial. Así que, ¿cómo funciona todo esto en Facebook?

Este bloque de anuncios se encuentra todavía en fase de pruebas en Facebook. Sin embargo, estoy a la espera de que esta fase se amplie y el vídeo pase a jugar un papel más importante en los anuncios de Facebook en este 2014. Si Facebook tiene éxito con el vídeo,  ¿quién sabe qué implicaciones tendrá en todo el mundo de los medios sociales?

Anuncios en Google+?

Pocos años después de la apuesta de Google en las redes sociales con Google +, su red social sigue estando totalmente vacía de anuncios. Muchas personas, probablemente bastantes, estaran contentos con esto. Muchos otros, sin duda los anunciantes, se muerde las uñas esperando el día en que puedan colocar anuncios orientados en esta red tan codiciada.

¿Pasara en 2014? Pues bien, hace tan sólo unas semanas salió a la luz que Google va a comenzar la prueba “ + Pon tu anuncio ”. Si bien esto no es un bloque de anuncios en Google +,  pero permitira a las marcas llevar mensajes de Google+ y anunciarse a través de la Red de Display de Google.

¿Podría ser este un pequeño paso hacia la plataforma de publicidad más grande construida en torno a Google+? Mientras tanto, lo único que podemos hacer es seguir esperando!

Fragmentación vs Variedad

Nuevas redes sociales aparecen casi cada semana. La gran mayoría de estas se queman antes de asegurar alguna atracción masiva de publico. Algunos sostienen su relevancia y comienzan a crecer. Pinterest, SnapChat, e Instagram son sólo algunos ejemplos de los que han encontrado poder de permanencia. (Instagram es propiedad de Facebook, por lo que no es exactamente una comparación justa)

Pinterest e Instagram ya estan experimentando con plataformas de publicidad. Por su parte Reddit, Foursquare, Tumblr y otros ya están proporcionando campañas publicitarias en autoservicio.

Todavia estamos entrando en el año 2014, pero esta carrera por crear nuevas redes sociales y plataformas de publicidad para apoyarlas, crean un dilema interesante para los anunciantes. Por un lado, se dispone de una variedad de canales que se adaptan a los objetivos únicos y demograficos. Por otra parte, existe el problema de la fragmentación. Por cada nueva red social y plataforma de publicidad, estás obligado a hacer frente a unidades distintas de anuncios (tamaños, políticas editoriales, etc) y los requisitos de gestión.

Simplemente no existen las herramientas para consolidar la gestión de estos canales, que los propios canales no son lo suficientemente sofisticados como para tener APIs, etc. A medida que el gran mundo de las redes sociales sigue creciendo y más redes echan raíces en 2014, cabe esperar que su papel como anunciante pasara a ser más complicado. ¡Buena suerte!

Líneas borrosas entre contenido de pago y orgánico

La unidad original ad Facebook (que aparece a la derecha) era simple y directa. Siguió el formato general por primera vez por los motores de búsqueda a través de PPC. Seguro. Predecible.

Luego vino Twitter y los tweets promovidos para líneas de tiempo – un anuncio que encaja a la perfección en la construcción orgánica de la experiencia social. Desde entonces, Facebook y LinkedIn han hecho lo mismo con los bloques de anuncios de suministro de noticias que han impulsado la participación del anuncio y porcentajes de clics difuminando simultáneamente las líneas de lo que es contenido social orgánico o de pago.

Hay un precedente para esto. Mira los motores de búsqueda. Google, Bing y Yahoo han realizado numerosas pruebas para hacer que los anuncios de PPC se parezcan más a los listados orgánicos.¿Por qué? Simple, más gente hara clic en ellos.

Ahora las redes sociales realizan los mismos trucos, sólo que de una manera mucho más agresiva (o mejor dicho, con efecto). Las actualizaciones de estado promovidas, se mezclan perfectamente, salvo por un marcador simple que dice “patrocinado”. Desde un dispositivo móvil el usuario medio nunca puede darse cuenta de que la actualización de estado que acaba de leer y hace clic en alla, es en realidad un anuncio.

Esta tendencia va a crecer en 2014. Los nuevos bloques de anuncios en Instagram y Pinterest están diseñados para integrarse de forma natural en el panel del usuario.

¿Los usuarios de estos sitios siguen siendo de acuerdo con esto? Sólo tiempo nos dará la respuesta.

Resumen

Ha sido un increíble año de crecimiento para la publicidad en medios sociales, con nuevas características, opciones de orientación y canales para explorar. Pero 2013 no ha sido más que un adelanto de lo que está por venir.

Tenermos por delante un emocionante 2014!