Así, Tesla entre grandes ganadores en valor de marca son los fabricantes de coches eléctricos (aumento del valor de marca del 44%, hasta 66.200 millones de dólares) y BYD (aumento del valor de marca del 57%, hasta 10.100 millones de dólares), a medida que crece la demanda de coches eléctricos como parte de una transición más amplia hacia una economía con bajas emisiones de carbono.
BYD (cuyo valor de marca ha aumentado un 57%, hasta los 10.100 millones de dólares) es la marca que más rápido crece en la clasificación Brand Finance Global 500 2023, seguida de cerca por la marca estadounidense de petróleo y gas ConocoPhillips (cuyo valor de marca ha aumentado un 56%, hasta los 8.900 millones de dólares), Maersk (cuyo valor de marca ha aumentado un 53%, hasta los 7.400 millones de dólares) y LinkedIn (cuyo valor de marca ha aumentado un 49%, hasta los 15.500 millones de dólares).
El valor de marca de BYD como marca de vehículos eléctricos está creciendo sustancialmente en relación con las ventas en el mayor mercado mundial de vehículos eléctricos, China. A pesar de las importantes perturbaciones provocadas por los cierres por pandemias, las interrupciones de la cadena de suministro e incluso los cortes de electricidad, BYD está dominando este mercado, ya que los consumidores acuden en masa a los vehículos BYD asequibles. BYD, que se ha centrado en el mercado de los vehículos eléctricos económicos, ya que ha dejado de vender coches de combustión interna, está lanzando nuevas marcas en el mercado chino para llegar a clientes más acomodados. Mientras tanto, se espera que la marca BYD se expanda geográficamente con un fuerte enfoque en el crecimiento en Europa.
BYD prosigue el fuerte crecimiento que la ha convertido en una de las marcas de más rápido crecimiento del mundo desde hace varios años. BYD, uno de los principales fabricantes de vehículos eléctricos gracias a su posición dominante en China, se está expandiendo geográficamente, lo que abre nuevas posibilidades de crecimiento
En el sector de la automoción, la marca estadounidense T esla (cuyo valor de marca aumentó un 44%, hasta 66.200 millones de dólares) fue la que más coches eléctricos vendió en todo el mundo en 2022, lo que contribuyó a su estatus como una de las marcas de más rápido crecimiento del ranking. Los observadores de la cotización de Tesla en los últimos meses pueden estar sorprendidos por su resultado en nuestra tabla de este año, sin embargo, sigue siendo uno de los valores de marca más bajos en proporción al valor global del negocio, con sólo el 16,8%, en comparación con Mercedes-Benz con el 32,1% en el momento de la publicación.
Mercedes-Benz ha experimentado un descenso del 3% en su valor de marca en 2022 en relación con las inciertas condiciones macroeconómicas y geopolíticas, lo que se ha traducido en una caída de una posición en la clasificación Global 500 de Brand Finance.
A pesar de ello, Mercedes-Benz sigue siendo la segunda marca más valiosa de Europa y mantiene una calificación AAA- BSI. Mercedes se ha beneficiado considerablemente del aumento de los incentivos fiscales a la compra de automóviles en China. Además, Mercedes siguió avanzando en la transición de toda la industria hacia los vehículos eléctricos, dando nuevos pasos hacia un futuro totalmente eléctrico.
En este sentido, siguió desarrollando células y módulos de baterías de alto rendimiento de última generación y anunció la ampliación de su colaboración con CATL.
La marca china CATL es también el nuevo participante mejor situado en la clasificación de este año, en el puesto 135, con un valor de marca de 14.700 millones de dólares.
Esta asociación supondrá la construcción de una nueva planta de baterías para abastecer a los mercados europeos y es una parte importante del plan de desarrollo futuro de Mercedes, centrado en la sostenibilidad.
Puede que otras marcas se estén poniendo las pilas para competir con el principal fabricante de vehículos eléctricos, pero el público sigue considerando a Tesla mucho más innovadora y sostenible según el estudio Global Brand Equity Monitor de Brand Finance, un hecho que supera los últimos titulares sobre el voluble consejero delegado de Tesla.
Por otra parte, las marcas de automoción tradicionales europeas como Renault (valor de marca un 33% inferior hasta los 6.000 millones de dólares) y Volvo (valor de marca un 38% inferior hasta los 8.800 millones de dólares) se encuentran entre las marcas que caen más rápidamente en la clasificación
Toyota en el puesto 19 entre las 500 marcas con un valor de 52,493 milllones de dólares, un 18,3% menos repecto a 2022; bse encuentra en el puesto 33 entre las 500 marcas con un valor de 40,367 milllones de dólares, un 6,4% más repecto a 2022 ; Porsche puesto 40 con valor de 36,759 milllones de dólares, un 9% más; Mitsubishi Group puesto 43 con un valor de 34,962 milllones de dólares, un 10,8% menos
Volkswagen puesto 47 con un valor de 33,958 milllones de dólares, un 17,3% menos; Ford puesto 86 con un valor de 22,267 milllones de dólares, un 7,9 % menos; Audi puesto 142
Amazon ha recuperado el primer puesto como marca más valiosa del mundo
Amazon ha recuperado el primer puesto como marca más valiosa del mundo a pesar de que su valor de marca ha caído un 15% este año, de 350.300 millones de dólares a 299.300 millones, según un nuevo informe de la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance.
La marca de Amazon ha caído en más de 50.000 millones de dólares este año, sustancialmente en relación con su caída en fuerza de marca, con su calificación cayendo de AAA+ a AAA a medida que los consumidores la evalúan más duramente en el mundo post-pandémico. La investigación de Brand Finance ha descubierto que la percepción de los clientes sobre el servicio de atención al cliente de Amazon ha caído -al mismo tiempo que los plazos de entrega se han alargado- y, en consonancia con esto, los consumidores se han vuelto menos propensos a recomendar Amazon a otros. Coincidiendo con la conclusión de las restricciones pandémicas, la gente está volviendo a comprar en persona, lo que mitiga ligeramente la necesidad de la venta minorista en línea.
Apple (valor de marca un 16% inferior, hasta 297.500 millones de dólares) ha caído hasta convertirse en la segunda marca más valiosa del mundo, con un valor de marca que ha descendido desde los 355.100 millones de dólares. La caída del valor de marca de este año está relacionada con un descenso de los ingresos previstos, ya que se espera que la interrupción de la cadena de suministro de bienes y un mercado laboral restringido limiten la oferta de sus productos de hardware de marca.
En total, 48 marcas tecnológicas aparecen en la clasificación, dos menos que las 50 de 2022, tras la retirada de Snapchat y Twitter. Otras marcas centradas en la tecnología que pierden valor son Samsung Group (valor de marca un 7% inferior, hasta 99.700 millones de dólares), Alibaba.com (valor de marca un 56% inferior, hasta 10.000 millones de dólares), Facebook (valor de marca un 42% inferior, hasta 59.000 millones de dólares) y WeChat (valor de marca un 19% inferior, hasta 50.200 millones de dólares).
En el lado positivo, Instagram (el valor de marca aumentó un 42%, hasta 47.400 millones de dólares) y LinkedIn (el valor de marca aumentó un 49%, hasta 15.500 millones de dólares) han crecido en el sector tecnológico, y el valor de marca de cada una de ellas ha aumentado gracias a una estrategia bien ejecutada para comercializar sus servicios.
Además de la clasificación Global 500 2023 de las marcas más valiosas y fuertes del mundo, Brand Finance también lanza el Índice de Percepción de la Sostenibilidad de Brand Finance, en asociación con la Asociación Internacional de Publicidad en el Foro Económico Mundial de Davos. Este informe revela que grandes marcas mundiales como Amazon, Tesla, Apple y Google tienen cada una miles de millones de dólares supeditados a la gestión cuidadosa de una reputación de compromiso con la sostenibilidad.
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