TIPOGRAFÍA Y PERSONALIDAD DE MARCA. Como Elegir la Tipografía Adecuada.

El tipo de fuente que elegimos para nuestras comunicaciones es parte esencial de la identidad corporativa. Como elemento de la comunicación visual en marketing, debe ser seleccionada con cuidado.Para seleccionarla hemos de tener en cuenta sus dos sentidos:
Sentido Estético: La tipografía como elemento de diseño. Cada tipo evoca una personalidad. A modo de ejemplo, Serif (con protuberancias al final del trazo) da una imagen más tradicional, mientras que las Sans Serif , una apariencia moderna. No sólo el tipo de letra; el tamaño, la distribución de las letras, el interlineado, etc. tienen un impacto psicológico, transmitiendo al lector cuál es la personalidad que se esconde detrás del texto.P.e.:Un mayor espacio entre letras o en el interlineado dan sensación de ligereza. Una tipografía simétrica, de equilibrio.
Sentido Funcional:Puede ser clara y fácil de leer, como las Sans Serif, o, por el contrario,  buscando una mayor atención del lector, empleamos tipos de mayor complejidad. El hecho de que una letra requiera mayor atención para ser leída puede resultar beneficioso, ya que fuerza al lector a prestar atención y el mensaje será recordado con mayor probabilidad. Este truco es efectivo para textos puntuales. Empleado en demasía ahuyenta al lector que evitará leerlo.
Otras variables a tener en cuenta antes de elegir tipo de grafía son:Si la lectura será online o impresa. Si se utiliza en titulares, en el cuerpo del texto o para destacar palabras concretasTipo de documento: Formal o Informal.Tipografía y Personalidad de Marca(Infografía)

La Tipografía está de Moda.

Aparece en las webs como elemento visual central, por eso, cada vez más empresas diseñan la suya propia. Como moda, las tendencias varían, dependiendo de la temporada. Algunos ejemplos de tipografías como elemento visual central: