Revista Comunicación

Todo lo que tenéis que saber del Branded Content

Publicado el 26 abril 2014 por Enredenlared @Creatriz_ac

Hoy os contamos todo lo que tenéis que saber del Branded Content. Qué es, los tipos, los objetivos (dentro de este la inversión y beneficios), las métricas y difusión, el ecosistema… ¿queréis empezar?

Bueno, vamos a empezar por la definición. El Branded Content es un contenido relevante, interesante de aspecto no publicitario y generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. El contenido comunica de forma implícita  los valores asociados a la marca, aunque ésta pase a un segundo plano.

El Branded Content es un contenido relevante, interesante de aspecto no publicitario y generado por...Click To TweetPowered By CoSchedule

Branded Content

No podremos considerar Branded Content a los contenidos patrocinados; publicity, es decir, información divulgada por una empresa con el fin de crear un dilema favorable hacia la misma, siendo difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Tampoco podremos hacerlo con los publireportajes, piezas que promueven los mensajes de una organización desde un punto de vista editorial en el que se pretende dar la apariencia de primar la noticia por encima de cualquier interés comercial. Tampoco podremos meter dentro del Branded Content los emplazamientos de productos en un contenido (lo que se conoce como Product Placement). Por otro lado, el Branded Content no es un canal para distribui notas de prensa ni es la aparición de una marca dentro de una noticia en un medio, tampoco es que la marca pueda pagar por publicar un contenido publicitario en un medio con aspecto de noticia.

Una vez aclarado lo que es y no es el Branded Content, podemos pasar a conocer los tipos, formatos y demás características. Todo ello de la mano de IAB que han creado una infografía de mucho interés, para los que queremos saber más de este término.

Tipos

Dentro del Branded Content encontramos varios tipos: didáctico, informativo o de entretenimiento, y todos ellos van a asociados a unos formatos.

Formatos

Pueden ser de varias formas, desde: textos, gráficos, vídeos, aplicaciones móviles y/o juegos.

Los objetivos del Branded Content

Hay cuatros objetivos claros:

  • Hacer Branding: construcción y transmisión de la imagen y de los valores de una marca.
  • Hacer Engagement: es decir, crear compromiso o implicación.
  • Rentabilizar el nuevo producto, siendo fruto de la estrategia del Branded Content.
  • Aumentar las ventas a medio-largo plazo.

Pero todo ello va acompañado de una inversión y unos beneficios que pasamos a contaros a continuación.

Inversión

Como todo en la vida, hay una inversión en producción, en promoción y en distribución. Y todo esto se convierte en pérdidas o beneficios. Pasemos a hablar de los beneficios.

Beneficios

Los beneficios amplia las posibilidades creativa y de comunicación de la marca, informando y formando a los consumidores y creando una fidelización y lealtad hacia la marca. Se consigue crear engagement creando mayor atención a implicar a la audiencia. Incrementa el recuerdo de la marca y se crea viralidad, ampliando la difusión en grandes medios, además de todo esto, se captan a usuarios potenciales.

Los medios de difusión

Estos medios están relacionados con los formatos para crear Branded Content, siendo por medios propios, es decir, las web, blogs, redes sociales… medios ganados, creando cobertura mediática a nuestro contenido sin contraprestación, o mediante medios pagados, pago de la marca al medio para la difusión de Branded Content.

Los medios de difusión del Branded Content son 3: m. propios, m. ganados y m. pagados.Click To TweetPowered By CoSchedule

Podéis ver mucha más información ampliada en el blog de María Bretón, una gran profesional que tuve suerte en coincidir en un curso con ella. En su blog amplia información sobre los medios propios, los medios ganados y los medios pagados.

¿Qué son los medios pagados, propios y ganados?

Imagen sacada del artículo de María Bretón

Volviendo a los datos fundamentales del Branded Content, pasamos a hablaros de las métricas.

Métricas del Branded Content

Hay dos, KPIs uno Branding ya Engagement.

  • KPIs en Branding: recuerdo de la marca, menciones espontáneas…
  • KPIs en Engagement: son los que crean audiencia, leads, consultas, engagement, analítica web, ventas…

Ecosistema

La marca crea unos valores y una comunicación con una agrencia creativa o una agencia de comunicación que crean una estrategia de Branded Content con storytellers (cuentacuentos) usando proveedores de contenidos o usando agencias de medios con soportes. Ambos crean Branded Content que llega a los consumidores.

Toda esta información se toma de la interesante infografía creada por IAB España, se puede ver aquí .

Marcas que hacen Branded Content

icono de vínculo Podéis visitar el artículo de la web Javier Riguiera en el que nos muestra 32 ejemplos top de Branded Content.

icono de vínculo 5 ejemplos que han triunfado en el 2014 haciendo Branded Content, los podemos encontrar gracias al artículo de Prnoticias que podéis ver aquí.

Ejemplos de marcas del año 2014 que hacen muy bien #BrandedContentClick To TweetPowered By CoSchedule


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