Toyota, Mercedes-Benz, BMW y 11 marcas de automóviles entre las 100 Best Global Brands 2024 de Interbrand, lidera Apple

Toyota en el puesto 6, Mercedes-Benz en el puesto 8 y BMW en el puesto 10 y 11 marcas de automóviles entre las 100 Best Global Brands de 2024 de Interbrand que lidera Apple La marca Toyota con un crecimiento del 13% se coloca en el puesto 6 con 72800 millones de dólares de valoración; Mercedes-Benz baja un 4%, se Honda crece 9% y se coloca en el opuesto 27 con 267000 millones de dólares de valoración; Hyundai crece 13% y se coloca en el puesto 30 con 23000 millones de dólares; Porsche crece 7% y se colca en el puesto 43 con 17400 millones de dólares ; Volkswagen crece 9% y se coloca en el puesto 49 con 16500 millones de dólares
Le siguen Tesla con un descenso del 9% CAT creece 8% se coloca en el puesto 81 con 8700 millones de dólares; Kia crece 15% puesto 86 con 8100 millones de dólares y entra Range Rover en el puesto 96 con 6600 millones de dólares de valoración
que se coloca en el puesto 12 con 45500 millones de dólares de valoración; Ford cae 3% se coloca en el puesto 56 con 14400 millones de dólares de valoración; Nissan crece 10% se coloca en el puesto 59 con 13900 millones de dólares de valoración; Ferrari crece 21% se coloca en el puesto 62 con 13100 millones de dólares coloca en el puesto 8 con 58900 millones de dólares de valoración; y BMW que crece un 2% se coloca en el puesto 10 con 52000 millones de dólares de valoración

La consultora global de marcas Interbrand lanzó hoy su ranking anual Best Global Brands, marcando un cuarto de siglo de análisis de valoración de marcas.

Desde el año 2000, el estudio longitudinal de Interbrand ha seguido e informado sobre el valor de las marcas más importantes del mundo. Un cuarto de siglo de análisis revela que, si bien las tácticas de marketing de resultados pueden generar ganancias financieras a corto plazo, la falta de inversión en una estrategia de marca a largo plazo ha dejado a las mejores marcas mundiales con al menos 3,5 billones de dólares de valor no realizado. Para el año pasado, esto equivale a 200.000 millones de dólares de ingresos perdidos.

El valor acumulado de las marcas más valiosas del mundo se ha multiplicado por 3,4 desde que Interbrand publicó por primera vez su ranking (de 988.000 millones de dólares a 3,4 billones de dólares).

Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, dijo: "Si estas marcas hubieran sido tratadas y gestionadas como activos estratégicos de crecimiento, entonces esta mesa podría valer hasta 6,9 billones de dólares. El crecimiento que vemos esconde una asombrosa oportunidad perdida".

Apple ocupa el primer puesto

Apple sigue siendo la marca más valiosa, pero su valor de marca ha caído por primera vez en más de dos décadas (-3%).

Al comentar sobre Apple, Greg Silverman, Director Global de Economía de Marca de Interbrand, dijo: "Mientras otros se apresuraron hacia la IA, Apple tomó un camino más deliberado para garantizar que sus lanzamientos de IA coincidieran con sus valores. Este acto de liderazgo más lento ha antepuesto la confianza a largo plazo a las ganancias de ingresos a corto plazo. Tras estos movimientos de marca, las acciones de Apple han subido un 20% hasta la fecha y anticipamos que el valor de Apple aumentará en las clasificaciones de 2025".

Las marcas de automóviles dominan el año 2024

14 de las 100 mejores marcas de 2024 son de automoción, representando más que cualquier otro sector en el ranking. Tres marcas de automóviles: Toyota (n.° 6), Mercedes-Benz (n.° 8) y BMW (n.° 10) aparecen entre las 10 primeras. Sin embargo, no todas las marcas de automóviles han logrado tal éxito. Tesla (#12) tiene una de las mayores caídas de este año en valor de marca (-9%). Mientras tanto, Kia (n.° 86), Hyundai (n.° 30) y Toyota (n.° 6) lograron un crecimiento de dos dígitos.

El lujo de primer nivel muestra resiliencia a través de la innovación

El valor de la marca de lujo continuó una trayectoria ascendente (+7%, frente al +6,5% del año pasado), ampliando su relevancia mediante la creación de nuevas experiencias para el consumidor y puntos de contacto digitales ampliados, demostrando una poderosa creatividad que aprovecha la condición humana.

Ferrari (#62) capturó el lugar de este año como la marca con mayor crecimiento, con un crecimiento del valor de marca del +21 %. Louis Vuitton saltó tres puestos (del 14 al 11), siendo Hermès (22) y Prada (83) dos de las marcas de lujo con mayor ascenso este año, con un crecimiento del valor de marca del +15 % y +14 % respectivamente.

Conozca a los nuevos participantes de 2024

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Nvidia (n.° 36), Pandora (n.° 91), Range Rover (n.° 96) y Jordan (n.° 99) son los nuevos participantes de este año, y Jordan es la primera marca con personalidad que llega a la mesa. Uber (#78) y LG (#97) vuelven a entrar.

El panorama del marketing cambia en 25 años

Durante los últimos 25 años, Interbrand ha observado un cambio significativo en la forma en que las juntas directivas de las empresas abordan el crecimiento. Los C-Suites están dando prioridad a inversiones totales más bajas con retornos más inmediatos. Las estrategias que integran el valor de marca a largo plazo con ganancias de ingresos a corto plazo se están convirtiendo en el estándar de oro, pero estas estrategias siguen siendo sorprendentemente raras.

Brujó dijo: "Las herramientas, capacidades y sistemas de desempeño han evolucionado durante el último cuarto de siglo. A medida que estas herramientas cambian, también cambian las presiones y expectativas impuestas a los líderes de marca y marketing. Hoy en día, se espera que los CMO generen mayores retornos de ingresos, en plazos más cortos, con una inversión menor.

"Muchas de las marcas más valiosas del mundo están perdiendo un importante potencial de ganancias al invertir demasiado en ganancias a corto plazo. Nuestro análisis muestra que estas ganancias, cuando se vinculan predominantemente a tácticas de corto plazo, pueden socavar el potencial de ingresos de una empresa a mediano y largo plazo".

Así,que has podido leer que Toyota en el puesto 6, Mercedes-Benz en el puesto 8 y BMW en el puesto 10 y 11 marcas de automóviles entre las 100 Best Global Brands de 2024 de Interbrand que lidera Apple