Tumblr la red social que genera tendencias.

El pasado 21 mayo, Yahoo! protagonizaba una de las grandes transacciones comerciales vividas en el ámbito de las redes sociales con la adquisición de Tumblr por 1.100 millones de dólares, la única plataforma que agrupa todas las tendencias al alza en redes sociales. Tras una semana, la compra ha suscitado infinitud de especulaciones y comparaciones, especialmente con la operación llevada a cabo un año antes por Zuckerberg al incorporar Instagram al mundo de Facebook tras el pago de 1.000 millones de dólares. Dejando a un lado las ventajas comerciales que ambas empresas pueden obtener con esta fusión (Yahoo! se asegura su presencia en el segmento joven y en dispositivos móviles, mientras que Tumblr consigue una inyección de capital tras los fracasos previos en los intentos por monetizar la plataforma), lo interesante es analizar cuáles son las ventajas que la red social presenta para que se la considere una apuesta segura para una multinacional como la que la ha adquirido.
Si la analizamos en detalle, llaman la atención de esta plataforma una serie de elementos de su funcionamiento que ya estaban presentes desde su creación en 2007 y que recuerdan, inevitablemente, a las funciones de otras redes sociales populares en la actualidad:

• Es una plataforma que “permite compartir cualquier cosa sin esfuerzo”. Así es como Tumblr se define a sí misma. Inspirada principalmente en blogs,  simplifica la publicación de siete tipos distintos de contenido, desde citas, a vídeos y GIFs. Esta facilidad de creación la podemos encontrar hoy en otras redes, como es el caso del funcionamiento de Twitter, o incluso en los últimos pasos dados por Facebook destinados a agilizar y simplificar la subida de archivos y fotografías.
• Posibilidad de marcar los contenidos que nos gustan. Tumblr permite marcar con un “me gusta” en un contenido simplemente pulsando el logo de un corazón. Y esto, ¿no es uno de los signos distintivos del funcionamiento Instagram? Incluso desde tiempo atrás, la figura del corazón está presente como parte de la identidad corporativa de una red social igualmente inmediata como Weheartit.
• Compartir contenidos desde la fuente original a través del reblog. Idéntico funcionamiento presentan la herramienta repin en Pinterest o retweet en Twitter.
• Nivel de personalización elevado. El usuario puede elegir cada detalle del diseño mediante el empleo de HTML y descargas de plantillas, al igual que hacían plataformas especializadas en blogs (Blogger o WordPress), y que, poco a poco, parecen ir incorporando otros entornos, como YouTube.
• Diseño minimalista. Esto es clave para la sencillez de navegación, y representa un punto fuerte muy valorado en otras redes populares posteriores, como es el claro ejemplo de Pinterest.
• Predominio de la imagen. Cuando Instagram y Pinterest abrieron los ojos, Tumblr y su universo fotográfico todavía estaba allí. O dicho de otra forma: Tumblr llegó antes al terreno en el que Instagram y Pinterest dominan: la fotografía como contenido básico. ¿Es una casualidad que las tres plataformas representen un modelo social de éxito?

Todo este análisis nos lleva a  pensar que Tumblr ha marcado el rumbo de las tendencias en redes sociales sin que apenas nos hayamos dado cuenta. Lo que sí está claro es que el gigante Yahoo! ha visto su potencial y ha dado el primer paso, como Hollywood, que ha pasado de buscar inspiración para sus series televisivas en Twitter a comprar los derechos de los Tumblr más populares entre los jóvenes estadounidenses. Es más, puede ser que esta compra sea la apuesta definitiva de Yahoo! por modernizarse y llevar a cabo una rejuvenecimiento y lavado de cara total, tal y como ha comenzado a verse con los últimos cambios realizados en la imagen de Flickr, propiedad también de la compañía.
Fuente: Mediossociales.es