Un comercial... una ideología

Foto: Luis A. Diez Castillo
El día domingo cuando hacía mi respectivo zapping en la televisión me crucé con un comercial televisivo de uno de los periódicos más reconocidos e importantes a nivel nacional y quizá el que mejor nos representa a nivel internacional, "El Comercio". Un diario que a pesar de contenidos políticos ciertamente parcializados, es uno de los más completos a nivel de información. ¡Oh casualidad! sólo un regular porcentaje de los 28' 220 764 peruanos acceden a él, por eso no me sorprende lo que está detrás de este comercial. El tema central: "Come saludable", promocionando uno de los tantos libros de recetas que este Diario saca al mercado constantemente.
Aquí el comercial:

Campaña "Comes saludable"

De seguro muchos de ustedes ya lo habían visto y quienes no, quizá se han llevado más que una sorpresa, indignación.
¿Qué es lo que hace altamente ofensivo este comercial?
De sobra sabemos, aunque quizá muchos aún no lo entendemos, que somos un país pluricultural y multilingüe. Existen en nuestro país más de 42 comunidades nativas y no, con una cultura altamente rica y diversa. Exacto: ¡DI-VER-SA! Palabra que quizá sea la que mejor nos defina como país.
Si bien este comercial no "ataca" de manera directa a nuestras comunidades sino más bien a una comunidad africana (y desde ya es inaceptable, no me remitiré a esta), sí lo hace de manera indirecta y afecta a dos focos en nuestro país: primero a nuestras comunidades nativas ya que lamentablemente se les sigue viendo como los "incivilizados" o "caníbales". Esto se observó claramente en el conflicto de hace unos meses atrás en Bagua. Pero también quienes se deben sentir más que afectados son los negros en el Perú, estos siguen siendo discriminados aunque me atrevo a decir que es un rechazo "solapa" que se hace mediante bromas inoportunas o comentarios hirientes, pero no son vistos como caníbales. Esta comunidad es parte de nuestra realidad y tiene expresiones culturales muy interesantes que han influido en todo el territorio.
Me pregunto ¿en qué estaban pensando los encargados de realizar este comercial? y peor aún ¿qué criterio se maneja en ese Diario? A caso se piensa que la persona blanca por tener este color de piel está mejor alimentada que un negro. No creo que el criterio siga siendo como el del Pensamiento Salvaje de Lévy Strauss.
No soy publicista no manejo los criterios para cuestionar este comercial desde esa perspectiva, pero como lingüista sé que un discurso no sólo persuade mediante palabras, sino también mediante imágenes concatenadas, imágenes contextualizadas. Todo texto tiene ideología, ideología de quien lo realiza como individuo perteneciente a una determinada sociedad, en este caso particular, lo que se manifiesta es el etnocentrismo occidental, en el que incluímos la a ideología peruana que hace referencia a la limeña de "élite".
Sé que muchos dirán: qué tanto problema con este tema, es sólo un comercial. Pero justamente por ser un comercial que se difunde cada cierto tiempo, no sólo en la televisión sino también en la radio, de uno de los diarios más reconocidos en el medio se convierte en un referente para la población.
En un país tan fracturado socialmente como el nuestro este comercial es un genocidio cultural.
Enlaces que te pueden interesar:
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- Comunicado de LUNDU Centro de Estudios y Promoción Afroperuanos.