Un estudio realizado a nivel internacional confirma la eficacia de la publicidad en canales de Digital Media

En nuestro país andamos escasos de estudios de fiabilidad del impacto del DS, por esta razón en este post continuo presentado casos de éxito en otros países que nos sirvan de referencia para invertir en este tipo de soportes.
BrandScience, consultoría de negocios, ha llevado a cabo un nuevo análisis de 600 campañas de varios países incluyendo el Reino Unido, Alemania, Dinamarca, Suecia, Noruega, Finlandia y Australia. Los resultados de este nuevo estudio añaden más peso a las de un análisis cuantitativo de 400 campañas realizadas en el Reino Unido, de las que hemos hablado y demuestra  fehacientemente la capacidad del Digital Signage para optimizar el rendimiento del capital invertido.
Este último análisis se realizó a petición de la OMA (Asociación de Medios de Comunicación Exterior de Australia), para examinar la eficacia de la pantalla cuando se utiliza con otros medios de comunicación y, más particularmente, a comparar el rendimiento de capital invertido en la pantalla en relación con otros medios de comunicación.
El análisis tiene en cuenta las campañas de varias categorías de productos, incluidos los productos envasados, comercio minorista, viajes y finanzas. Los resultados presentan un amplio y sin precedentes abanico de datos para entender cómo los diferentes medios de comunicación son capaces de impulsar las ventas de forma independiente o en sinergia con otros medios de comunicación, y examinar la eficacia de cada medio a través del tiempo.
Las principales conclusiones del análisis de todo el mundo BrandScience son:
  * Los resultados  muestran en un alto retorno de la inversión - a pesar de que los presupuestos de publicidad sean más pequeños, el rendimiento del capital invertido de la pantalla fue superior a la de la televisión, periódicos y revistas para cuatro categorías principales: productos envasados, la salud y la belleza, los medios de comunicación y las telecomunicaciones.
  * La pantalla es eficiente y eficaz - El excelente rendimiento de la pantalla en el retorno de la inversión fue constante en el tiempo, mientras que otros medios de comunicación es más inestable.
  * La pantalla mejora el retorno de la inversión en otros medios de comunicación cuando se parte de una campaña integrada.
"El análisis de BrandScience realizado en varios países muestran sistemáticamente que la pantalla ofrece un valor excepcional a los anunciantes", dijo Rosanne Caron, Presidente de la AMCA. 
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Albert Pérez Novell