El estudio se realizó a petición de la AMCA, la Asociación de Marketing Digital, para analizar la relación entre los gastos de publicidad y la tasa de recuerdo de la publicidad, y el impacto de la pantalla del medición de las variables clave. Andrew Grenville, Jefe de Investigación en Vision Crítical, revela lo siguiente: "Hemos encontrado una relación consistente entre la pantalla y las variables que miden el compromiso de una marca, que es muy similar a los resultados obtenidos en estudios previos. Los resultados son los mismos para una gran variedad de campañas y diferentes niveles de inversión, lo cual es evidencia de la eficacia y la influencia de la pantalla. "
Una de las principales conclusiones del análisis es la relación directa observada entre el índice de recuerdo de la publicidad y la inversión publicitaria. En general, los resultados revelan que la pantalla tiene prioridad sobre la televisión como la pantalla requiere menos inversión para llegar a cualquier punto en el porcentaje variable de recuerdo de la publicidad. Por otra parte, a pesar de que los presupuestos más grandes son asignados a la televisión, la pantalla tiene una mejor tasa de retorno neto (sin duplicar) que el segundo.
El estudio examinó también el análisis de las medidas específicas relacionadas con la marca, sobre intenciones de compra, sobre recuerdo de información y la recomendación del producto. Los resultados muestran que el 82% de estas medidas, los que recordaba haber visto los anuncios de display tiene una opinión más alto de las marcas estudiadas que los que no han sido expuestos. Para la televisión, el porcentaje se eleva al 67%. "Los resultados de este estudio refuerzan el valor y el impacto de la publicidad dinámica en un paisaje cambiante de los medios", dijo Rosanna Caron, Presidente de la AMCA.
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Albert Pérez Novell
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