Internet tiene una importancia decisiva para las madres, a las que proporciona apoyo práctico y emocional de diversas maneras.
Las madres aprecian Internet por su comodidad y lo mucho que les ayuda con su trabajo, familia y vida diaria. El uso de diversos canales web hace que los anunciantes tengan distintos medios para llegar a las madres internautas: un 94% usa el correo electrónico para mantenerse en contacto con sus amigos, por encima de los mensajes de texto o las llamadas, mientras que un 45% usa la mensajería instantánea (sobre todo las madres trabajadoras). El entretenimiento en línea también es una oportunidad para llegar a las madres internautas: un 63% ve vídeos en Internet y un 53% lo usa para jugar.
En cuanto a las compras, la Web desempeña un papel fundamental: un 62% de las madres internautas usa Internet con regularidad para hacer compras para la casa y un 48% compara precios entre páginas antes de comprar. La publicidad en línea es una oportunidad para llegar a las madres internautas en el momento de la compra, pero los anunciantes deben considerar el ahorro de costes que las madres esperan encontrar en este medio y ofrecer incentivos mediante cupones de descuento o programas de fidelidad. El impacto creativo y la potenciación del valor de la marca también son esenciales para captar la atención de las madres ocupadas.
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Fuente: advertising.microsoft